2026년 마케터에게 딱 하나의 '최고의 AI 영상 생성 툴'은 없어요. 같은 이름으로 불리지만 실제로는 거의 공통점이 없는 두 종류의 제품으로 시장이 갈라졌기 때문이에요. 한쪽은 프레젠터가 내 스크립트를 그대로 읽어 주는 툴이고, 다른 한쪽은 프롬프트로 영상 자체를 만들어 내는 툴이에요. 엉뚱한 쪽을 사는 것, 이게 이 시장에서 가장 흔하면서도 가장 비싼 실수예요.
이 비교 글은 검증할 수 있다는 점에서 달라요. 아래에 나오는 모든 가격, 크레딧 제공량, 워터마크 규정, 상업적 이용 조건은 2026년 9월 16일에 각 업체의 공식 가격 페이지에서 직접 확인했고, 숫자마다 월간 결제인지 연간 결제인지 표시해 뒀어요. 이렇게 확인해 보니 두 가지가 드러났는데, 지금 이 주제로 상위에 노출되는 글에는 둘 다 빠져 있어요. 첫째, 대부분의 추천 글에 나오는 대표 가격은 연간 결제 요금을 월 요금처럼 보여 준 거예요. 둘째, 거의 모든 업체가 영상을 크레딧으로 과금하는데, 그 크레딧이 완성된 영상 몇 분인지로 환산된 경우는 거의 없어요.
용도별로 먼저 정리한 결론
실제로 해야 할 작업을 기준으로 고르세요. 순위가 몇 위인지는 그 툴이 내 업무 흐름에 맞는지에 대해 아무것도 알려 주지 않아요.
| 용도 | 툴 | 시작 가격 (2026년 9월 16일 확인) |
|---|---|---|
| 프레젠터가 진행하는 설명 영상, 교육, 제품 시연 | Synthesia Starter | 월간 결제 $29, 연간 결제 $18 |
| 개인화 아바타 영상과 대규모 보이스 클로닝 | HeyGen Creator | 월간 결제 $29, 연간 결제 $24 |
| 생성형 B-roll, 콘셉트 필름, 브랜드 광고 | Runway Standard | 월간 결제 $15, 연간 결제 $12 |
| 이미 촬영한 토킹헤드 영상 편집 | Descript Hobbyist | 월간 결제 $24, 연간 결제 $16 |
| 브리프와 제품 이미지로 빠르게 만드는 소셜용 영상 | Invideo Basic | 연간 결제 기준 월 $9 |
| AI 배우를 활용한 UGC 스타일 퍼포먼스 광고 | Creatify Pro | 월 $99 |
| 상업적 이용이 가능한 가장 저렴한 유료 텍스트 투 비디오 | Pika Standard | 연간 결제 기준 월 $8 |
| 상업적 안전성에 대한 명시적 보장이 필요한 결과물 | Adobe Firefly Standard | 월 $9.99 |
2026년 9월 16일 기준, 업체 페이지에서 확인한 모든 가격과 한도
이 분야는 글이 업데이트되는 속도보다 가격이 바뀌는 속도가 더 빨라요. 그래서 이 표에 적힌 날짜도 데이터의 일부예요. 업체가 두 가지 결제 방식을 모두 공개한 경우에는 둘 다 적었어요. 거의 모든 비교 글이 인용하는 숫자가 할인된 연간 결제 요금이기 때문이에요.
| 툴 | 유료 입문 플랜 | 월간 결제 | 연간 결제 | 해당 플랜 제공량 |
|---|---|---|---|---|
| Synthesia | Starter | $29 | $18 | 월 1,200크레딧 (연간 결제 시 연 14,500크레딧) |
| Synthesia | Creator | $89 | $64 | 월 3,600크레딧 (연간 결제 시 연 44,000크레딧) |
| HeyGen | Creator | $29 | $24 | 월 600크레딧, 1080p |
| HeyGen | Pro | $49 | 별도 공개 안 함 | 월 1,000크레딧, 4K |
| Runway | Standard | $15 | $12 (연 $144) | 월 625크레딧 |
| Runway | Pro | $35 | $28 (연 $336) | 월 2,250크레딧 |
| Descript | Hobbyist | $24 | $16 | 월 10미디어 시간, AI 크레딧 400, 1080p |
| Descript | Creator | $35 | $24 | 월 30미디어 시간, AI 크레딧 800, 4K |
| Invideo | Basic | 공개 안 함 | $9 | 월 190크레딧 |
| Invideo | Pro | 공개 안 함 | $25 | 월 1,000크레딧, 최대 4K |
| Pika | Standard | 공개 안 함 | $8 (연 $96) | 월 700 영상 크레딧 |
| Luma | Plus | 정가 $30, 프로모션가 $25 | 연 $300 | 월 10,000크레딧 |
| Adobe Firefly | Standard | $9.99 | 별도 공개 안 함 | 월 2,000 생성형 크레딧 |
| Creatify | Starter | $39 | 할인 안내는 있으나 요금은 명시 안 함 | 월 100크레딧, 워터마크 유지 |
Google은 영상 생성을 별도 영상 상품이 아니라 범용 AI 구독의 일부로 판매해요. 요금제 페이지를 보면 등급별로 Flow 크레딧을 배분하는데, AI Plus는 200, AI Pro는 1,000, 두 가지 AI Ultra 등급은 각각 10,000과 25,000이에요. 저희가 접속했을 때는 이 페이지가 달러가 아니라 인도 루피로 가격을 보여 줬으니, 예산을 잡기 전에 내 지역 기준 가격을 꼭 확인하세요. 이 사실 자체도 알아 둘 만해요. 이 분야의 여러 업체가 따로 공지하지 않고 지역별로 가격을 다르게 책정하거든요.
플랜별 크레딧으로 실제 영상은 몇 분이나 만들 수 있을까?
플랜 이름이 주는 인상보다 적어요. 게다가 이 환산 기준을 찾기 쉽게 공개한 업체는 단 한 곳뿐이에요. 구독 전에 마케터가 해 볼 수 있는 가장 유용한 계산인데도, 저희가 읽은 비교 글 어디에도 이 내용이 없었어요.
교환 비율을 공개하고 있어서 가장 명확한 사례는 Synthesia예요. 헬프 센터에 따르면 영상 1초당 크레딧 2개가 차감되고, 잔액이 0이 되면 생성이 멈추며, 크레딧은 매 결제 주기 시작 시 초기화되고 남은 크레딧은 이월되지 않아요. 이걸로 계산해 보면 플랜이 꽤 달라 보여요.
| Synthesia 플랜 | 크레딧 제공량 | 만들 수 있는 완성 영상 | 이월 |
|---|---|---|---|
| Basic (무료) | 월 1,200크레딧 | 월 10분 | 없음 |
| Starter (월간 결제) | 월 1,200크레딧 | 월 10분 | 없음 |
| Starter (연간 결제) | 연 14,500크레딧 | 연 약 120분 | 1년 단위로 합산 |
| Creator (월간 결제) | 월 3,600크레딧 | 월 30분 | 없음 |
| Creator (연간 결제) | 연 44,000크레딧 | 연 약 360분 | 1년 단위로 합산 |
이 표에서 두 가지를 알 수 있어요. 첫째, 월 10분이면 짧은 설명 영상 네 편 정도인데, 스크립트를 고쳐서 다시 렌더링할 때마다 제공량이 또 빠져나가요. 그러니 수정 작업을 미리 감안해야 해요. 둘째, 연간 플랜은 단순히 월 비용만 싼 게 아니라 제공량의 구조 자체가 월 한도에서 연간 풀(pool)로 바뀌어요. 출시 시즌에 제작량이 몰리는 팀이라면 이 차이가 엄청나게 커요.
생성형 툴은 환산이 더 어려워요. 모델, 해상도, 클립 길이에 따라 크레딧 소모량이 달라지고, 크레딧당 몇 초인지 고정 비율을 공개한 곳이 하나도 없거든요. 그나마 Invideo가 제공량을 분 단위가 아니라 모델 생성 횟수로 안내해서, 최소한 몇 번 시도할 수 있는지는 알 수 있어요. 생성형 플랜은 완성 영상이 담긴 통이 아니라 '시도 횟수'가 담긴 통이라고 생각하고, 쓸 만한 클립 하나를 얻으려면 여러 번 시도해야 한다고 가정하세요.
AI로 만든 영상, 상업적으로 써도 될까? 어떤 플랜에서 상업적 이용권을 줄까?
경우에 따라 달라요. 그리고 그 답은 툴이 아니라 영상을 생성한 플랜 등급이 정해요. 클립을 광고로 내보낼 수 있느냐를 가르는 컴플라이언스 문제인데, 거의 모든 곳에서 각주 정도로만 다뤄지고 있어요.
가장 분명한 사례는 Pika예요. 가격 페이지에서 상업적 이용을 워터마크 없는 다운로드와 함께 유료 플랜 혜택으로 명시하고 있어요. 즉, 80크레딧짜리 무료 등급으로 만든 결과물은 아무리 잘 나와도 상업적으로 쓸 수 없어요. Luma는 Plus 플랜 이상에 상업적 이용을 명시적으로 포함하고 있어요. Adobe는 이 중에서 가장 멀리 나가요. 요금제 페이지에 Adobe Firefly AI 모델의 결과물은 상업적으로 안전하게 사용할 수 있다고 명시하고, 자격을 갖춘 엔터프라이즈 고객에게는 지식재산권(IP) 면책 보장까지 제공해요. 단순히 상업적 이용을 허용하는 것과는 의미가 꽤 다른 약속이에요.
Synthesia, HeyGen, Runway를 포함한 여러 업체는 가격 페이지에서 상업적 이용권에 대해 아무 언급도 하지 않고, 대신 이용약관에서 다뤄요. 위험 신호는 아니지만, 가격 페이지만 봐서는 답을 알 수 없다는 뜻이에요. 안전하게 가려면 세 가지 원칙을 지키세요. 마케팅 문구가 아니라 라이선스를 읽으세요. 클립을 생성하는 시점에 어떤 플랜과 등급에서 만들었는지 기록해 두세요. 권리는 파일이 아니라 생성 시점에 따라붙기 때문이에요. 그리고 유료 광고비를 태울 클립이라면 무료 등급으로 충분해 보여도 유료 등급에서 생성하세요. 캠페인을 중단해야 하는 비용에 비하면 구독료는 아무것도 아니니까요.
내보낸 영상에 워터마크가 붙는 AI 영상 생성 툴은?
무료 등급은 거의 다 붙고, 유료 등급은 거의 다 안 붙어요. 확인한 11개 업체의 패턴이 워낙 일관돼서 하나의 규칙처럼 말할 수 있을 정도예요. 무료 플랜을 벗어날 때 가장 먼저 돈 주고 사는 게 바로 워터마크 제거예요.
- Synthesia: Synthesia 로고 제거는 Starter 기능이라, 무료 Basic 등급에는 로고가 남아요.
- HeyGen: 무료 플랜은 워터마크가 붙고 월 3편으로 제한돼요. Creator 이상에서는 워터마크가 사라져요.
- Descript: 무료로 내보내면 워터마크가 붙고 720p로 제한돼요. 유료 등급은 모두 워터마크가 없고, Creator부터 4K를 지원해요.
- Pika: 워터마크 없는 다운로드는 상업적 이용과 묶인 유료 혜택이에요.
- Runway: 모든 유료 플랜에 워터마크가 없다고 명시돼 있어요. 무료 등급은 125크레딧이 한 번만 지급돼요.
- Creatify: 특이하게도 $39 Starter 플랜에서도 내보낸 영상에 워터마크가 남고, 제거는 $99 Pro 등급부터 가능해요.
짚고 넘어갈 예외는 Creatify예요. 이번 비교에서 유료 입문 플랜인데도 결과물에 브랜드 로고가 남는 유일한 툴이에요. 퍼포먼스 광고용으로 살 생각이라면 Starter가 아니라 Pro 기준으로 예산을 잡으세요.
아바타 영상 생성 툴과 텍스트 투 비디오 모델은 뭐가 다를까?
아바타 툴은 가상의 프레젠터가 내 스크립트를 읽는 영상을 렌더링해요. 텍스트 투 비디오 모델은 프롬프트를 바탕으로 세상에 존재한 적 없는 장면을 만들어 내요. 해결하는 문제도, 실패하는 방식도, 과금 단위도 서로 달라요.
Synthesia, HeyGen, Creatify 같은 아바타 툴은 결과가 정해져 있어요. 내가 넣은 대사가 그대로 나오고, 변수는 전달이 얼마나 자연스러워 보이느냐뿐이에요. 그래서 메시지가 정확해야 하는 교육, 온보딩, 제품 시연, 현지화된 설명 영상, 개인화 아웃리치에 믿고 쓸 수 있어요. 크레딧이 말하는 시간(초)에 대응하기 때문에 앞에서 한 분 단위 계산이 깔끔하게 맞아떨어져요.
Runway, Pika, Luma, Google Veo 같은 생성형 모델은 확률적으로 움직여요. 원하는 장면을 설명하면 그걸 해석한 결과가 나오기 때문에, 작업 방식이 '렌더링'이 아니라 '시도'에 가까워요. 정확한 대사가 필요 없는 B-roll, 무드 필름, 콘셉트 작업, 브랜드 광고에 적합한 툴이에요. 크레딧 소모량이 모델과 해상도에 따라 달라서, 이쪽은 아무도 크레딧당 몇 초인지 공개하지 않아요.
Descript는 두 범주 어디에도 속하지 않아서 오히려 자주 잘못 분류돼요. 이미 촬영한 영상을 다루는 편집 툴이고, AI는 전사, 군더더기 말 제거, 오버더브에 쓰이며, 생성 횟수가 아니라 미디어 시간으로 과금해요. 찍을 게 없어서가 아니라 편집에 시간이 너무 오래 걸리는 게 진짜 문제라면, 바로 이 제품이에요.
비즈니스용으로 쓸 만한 무료 AI 영상 생성 툴이 있을까?
테스트용으로는 괜찮은 무료 등급이 있지만, 비즈니스용으로는 사실상 없어요. 무료 플랜은 비즈니스 결과물에 꼭 필요한 두 가지를 정확히 빼놓거든요. Synthesia Basic은 1,200크레딧, 즉 10분을 주지만 로고가 남아요. HeyGen 무료는 워터마크가 붙은 영상을 월 3편까지 허용해요. Descript 무료는 미디어 1시간, 720p로 제한되고 워터마크가 붙어요. Pika 무료는 80크레딧을 주지만 상업적 이용권이 없어요. Runway 무료는 매달 갱신되지 않는 125크레딧이 한 번 지급될 뿐이에요.
제대로 쓰려면 이 무료 등급을 제작 예산이 아니라 평가 예산으로 보세요. 데모용이 아닌 실제 스크립트를 하나 써서, 돈을 내기 전에 후보 두세 개에 돌려 보는 거예요. 툴을 돋보이게 하려고 만든 프롬프트보다 실제 작업물에서 툴 간 품질 차이가 훨씬 크게 드러나요.
소셜 광고와 UGC 스타일 크리에이티브에는 어떤 AI 영상 제작 툴이 맞을까?
UGC 스타일 퍼포먼스 크리에이티브만 놓고 보면, 이 중에서 가장 잘 맞는 건 Creatify예요. 범용 영상이 아니라 AI 배우와 광고 베리에이션을 중심으로 설계된 제품이거든요. 다만 워터마크 제거는 $39 Starter가 아니라 $99 Pro 등급부터예요. 브리프와 내 제품 이미지로 소셜용 영상을 빠르게 뽑아야 한다면, 연간 결제 기준 월 $9인 Invideo Basic이 가장 저렴하면서도 믿을 만한 선택이고, $25인 Pro로 올리면 더 높은 해상도로 출력할 수 있어요.
이 범주 전체에 두 가지 주의할 점이 있어요. 첫째, 대본대로 칭찬을 늘어놓는 AI 배우는 규제상 '추천·후기(testimonial)'에 해당해요. 이 부분은 아래 공개 의무 섹션에서 다뤄요. 둘째, 광고 플랫폼은 성과로 크리에이티브를 평가해요. 이런 툴로 대량 제작이 가능해지는 건 각 베리에이션이 실제 가설을 검증할 때만 장점이 돼요. 거의 똑같은 AI 광고 100개는 크리에이티브 전략이 아니에요.
Google은 Veo로 만든 영상에 워터마크를 넣을까? 구매자가 알아챌 수 있을까?
네. Google DeepMind는 Veo로 만든 영상에는 SynthID가 표시된다고 분명히 밝히고 있어요. SynthID는 AI 생성 콘텐츠에 워터마크를 넣고 이를 탐지하는 Google의 기술이에요. 앞에서 다룬 눈에 보이는 로고 워터마크와는 다른 개념이에요. SynthID는 시청자 눈에는 보이지 않고 일반적인 편집을 거쳐도 남아 있으며, 목적은 브랜딩이 아니라 탐지예요.
마케터에게 실질적인 의미는, 이제 출처를 부인할 수 없다는 거예요. 플랫폼, 대행사, 클라이언트 모두 확인할 수 있어요. 클립이 AI로 생성됐는지 알고 싶은 사람은 누구나 알아낼 수 있다는 전제로 계획하세요. 그리고 이걸 툴을 피할 이유가 아니라, 의도적으로 먼저 공개할 이유로 받아들이세요. 참고로 Veo 결과물은 1080p와 4K로, 오디오까지 네이티브로 생성되며, 단독 영상 요금제가 아니라 Google AI 구독 등급을 통해 이용할 수 있어요.
마케팅 영상을 AI로 만들었다고 꼭 밝혀야 할까?
대부분 그래요. 그리고 이 의무는 어떤 툴에 돈을 냈든 상관없이 두 방향에서 생겨요.
플랫폼 쪽은 비교적 단순해요. YouTube는 크리에이터에게 공개를 요구해요. 실존 인물이 하지 않은 말을 한 것처럼 보이게 하거나, 일어나지 않은 사실적인 장면을 생성하는 등 사실적인 콘텐츠를 의미 있게 변형하거나 생성한 경우가 해당돼요. 사실적인 콘텐츠에는 플레이어에 라벨이 붙어요. YouTube는 공개를 해도 영상의 도달 범위나 수익 창출 자격이 제한되지 않는다고 밝히고 있어서, 공개를 꺼리는 흔한 이유도 사라져요.
광고 쪽은 더 엄격해요. 미국 연방거래위원회(FTC)의 가짜 리뷰·추천 금지 최종 규칙은 작성자의 신원이나 경험을 허위로 나타내는 AI 생성 가짜 리뷰와 추천글을 대상으로 하고, 이를 알고도 위반한 경우 민사 제재금을 부과할 수 있는 권한을 담고 있어요. AI 배우가 대본에 따라 내 제품을 추천하는 장면은 이 규칙이 상정하는 바로 그 상황이에요. 안전한 방법은 가상 프레젠터를 브랜드 자체의 목소리, 내레이션, 설명에만 쓰고, 겪지도 않은 경험을 이야기하는 독립적인 고객처럼 가상 인물을 연출하지 않는 거예요.
추천 글 속 AI 영상 툴 가격이 업체 가격 페이지와 다른 이유는?
인용된 숫자가 보통 결제 기준을 뺀 연간 결제 요금이고, 글이 업데이트되는 속도보다 플랜 이름이 바뀌는 속도가 더 빠르기 때문이에요. 직접 2분이면 확인할 수 있어요. 바로 그게 핵심이에요.
차이는 일관되고, 크기도 커요. Runway Standard는 대표 가격만 보면 $12인데, 월간 결제로 구독하면 $15예요. Synthesia Starter는 연간 결제 $18, 월간 결제 $29로 38% 차이가 나요. Descript Hobbyist는 연간 결제 $16, 월간 결제 $24예요. Luma Plus는 정가가 $30인데, 저희가 확인한 날에는 $25 프로모션가가 표시돼 있었어요. 언젠가 끝날 세 번째 가격인 셈이죠. 툴마다 숫자 하나만 적어 둔 비교표는 대부분의 독자에게 대부분의 툴 가격을 틀리게 알려 주는 거예요.
실무 원칙은 이래요. 글에서 읽은 AI 영상 툴 가격은 위의 표를 포함해 모두 '사실'이 아니라 '단서'로 보세요. 업체 가격 페이지에 직접 들어가서 결제 토글을 실제로 쓸 방식으로 바꾸고, 그 등급의 크레딧 제공량을 확인한 다음에 캠페인을 계획하세요.
구독 다섯 개 안 사고 고르는 법
툴이 아니라 결과물을 먼저 정의하세요. 정확히 그대로 말해야 하는 스크립트라면 아바타 제품이 답이에요. 촬영한 적은 없지만 반드시 있어야 하는 장면이라면 생성형 모델이에요. 이미 찍어 둔 영상인데 편집이 너무 오래 걸린다면 편집 툴이에요. 이 분야의 잘못된 구매는 거의 다 이 한 문장을 건너뛴 데서 시작돼요.
그다음 여기에 맞는 후보 두 개의 무료 등급에 실제 작업물 하나를 돌려 보세요. 워터마크는 무시하고, 쇼릴이 아니라 내 브랜드 톤에 맞는지로 결과물을 판단하세요. 구독하기 전에, 살 플랜의 크레딧을 분 단위나 시도 횟수로 환산해 보세요. 업체가 공개한 비율이 있다면 그걸 쓰면 돼요. 그 등급에서 상업적 이용권과 워터마크 없는 내보내기가 제공되는지 확인하고, 각 소재를 어느 등급에서 생성했는지 적어 두세요. 마지막으로 구매하는 날, 실제로 쓸 결제 방식 기준으로 업체 페이지에서 가격을 확인하세요.
영상을 광고 플랫폼뿐 아니라 내 사이트에도 올린다면 중요한 점이 하나 더 있어요. Google의 생성형 AI 기능 관련 가이드는 페이지가 노출되려면 먼저 색인되고 스니펫 게재 자격을 갖춰야 하며, 중요한 정보는 미디어 안에 가둬 두지 말고 텍스트로 제공해야 한다고 분명히 말해요. 스크립트 전문도, 요약도, 주변 글도 없이 영상만 삽입된 페이지는 내 페이지를 인용할지 결정하는 시스템에게 보이지 않아요. 영상을 올릴 때는 언제나 텍스트를 함께 게시하세요.
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