Semrush, Ahrefs e Moz já não são três versões do mesmo produto, e o jeito honesto de responder "qual deles vale a pena" é parar de discutir qual índice é maior e começar a ler a tabela de limites de cada plano. Em 16 de setembro de 2026, abrimos as páginas de preços oficiais dos três fornecedores e anotamos o que cada plano entrega de fato: usuários, projetos, palavras-chave monitoradas, frequência de atualização, linhas de exportação, condições de API e prompts de busca com IA. O veredito sai desses números, não da opinião de ninguém.
Uma observação sobre o método, porque ela faz diferença num comparativo como este. Não rodamos as plataformas lado a lado e não estamos vendendo isto como um teste de desempenho. Cada número abaixo foi lido na página de preços publicada pelo fornecedor em 16 de setembro de 2026 e vem identificado com a forma de cobrança, mensal ou anual. Os preços nessa categoria mudam bastante, e boa parte dos comparativos que ranqueiam para essa busca ainda cita nomes de planos que os fornecedores já aposentaram.
Semrush vs Ahrefs vs Moz: a resposta curta
Escolha o Semrush se você precisa de rastreamento de ranking diário e monitoramento diário de prompts de IA em volume, e tem orçamento para isso. Escolha o Ahrefs se o seu trabalho gira em torno de backlinks e profundidade de rastreamento, e você consegue conviver com atualizações semanais de ranking e limites pequenos de linhas por relatório no plano de entrada. Escolha o Moz se você quer o caminho mais barato e confiável para monitorar visibilidade em IA e trabalha em escala moderada.
| Se a sua prioridade é | Escolha | Preço de entrada, verificado em 16/09/2026 |
|---|---|---|
| Rastreamento diário de ranking num conjunto real de palavras-chave | Semrush SEO | US$ 139/mês no mensal, US$ 117,33 no anual |
| Profundidade em backlinks, rastreamento e auditoria de site | Ahrefs Lite | US$ 129/mês |
| Entrada mais barata com monitoramento de prompts de IA incluso | Moz Standard | US$ 99/mês no mensal, US$ 79 no anual |
| Monitoramento diário de prompts de IA em volume | Semrush Starter ou superior | US$ 199/mês no mensal, US$ 165,17 no anual |
| Uma equipe em que várias pessoas precisam de login | Moz | 2 a 3 usuários inclusos a partir de US$ 179/mês |
| Acesso programático aos dados | Ahrefs | API e MCP em todos os planos pagos |
Quanto custam Semrush, Ahrefs e Moz por mês em 2026?
Os preços de entrada são mais próximos do que a fama de cada um sugere: US$ 99 no Moz Standard, US$ 129 no Ahrefs Lite e US$ 139 no plano SEO do Semrush, todos no mensal. A distância aparece no topo, onde o Semrush Advanced custa US$ 549 e o plano Enterprise do Ahrefs sai por US$ 1.499, com contrato anual obrigatório.
| Fornecedor | Plano | Cobrança mensal | Cobrança anual |
|---|---|---|---|
| Semrush | SEO | US$ 139 | US$ 117,33/mês |
| Semrush | Starter (SEO + AI Search) | US$ 199 | US$ 165,17/mês |
| Semrush | Pro+ | US$ 299 | US$ 248,17/mês |
| Semrush | Advanced | US$ 549 | US$ 455,67/mês |
| Ahrefs | Starter | US$ 29 | Não detalhado |
| Ahrefs | Lite | US$ 129 | Até 17% a menos |
| Ahrefs | Standard | US$ 249 | Até 17% a menos |
| Ahrefs | Advanced | US$ 449 | Até 17% a menos |
| Ahrefs | Enterprise | US$ 1.499 | Contrato anual obrigatório |
| Moz Pro | Starter | US$ 49 | Não detalhado |
| Moz Pro | Standard | US$ 99 | US$ 79/mês, US$ 950 no primeiro ano |
| Moz Pro | Medium | US$ 179 | US$ 143/mês, US$ 1.719 no primeiro ano |
| Moz Pro | Large | US$ 299 | US$ 239/mês, US$ 2.868 no primeiro ano |
O plano anual sai mais barato nessas ferramentas de SEO? Sim, e com uma margem parecida nas três, só que cada uma apresenta isso de um jeito. Semrush e Ahrefs anunciam até 17% de desconto para quem paga o ano. O Moz anuncia 20% e é o único dos três que publica o valor total do primeiro ano ao lado do equivalente mensal, que é justamente o número que o seu financeiro vai ver na fatura. O Ahrefs não detalha o valor anual na parte visível da página de preços, então, se você está montando orçamento, trate a economia anual como um desconto declarado, e não como um preço cotado.
Qual ferramenta de SEO é a mais barata para começar? Pelo preço de vitrine, é o Ahrefs, com US$ 29 por mês no plano Starter, que é limitado, e o Ahrefs ainda oferece um plano gratuito para donos de sites verificados. Só que o Starter é um produto de pesquisa de palavras-chave e concorrentes, não uma plataforma de SEO completa. Na prática, a entrada mais barata numa suíte completa é o Moz Standard, a US$ 99 no mensal ou US$ 79 no anual.
Usuários: quanto custa uma segunda pessoa em cada plataforma
Esse é o critério que a maioria dos comparativos simplesmente ignora, e ele pode virar o ranking de cabeça para baixo para uma equipe de três pessoas. Os quatro planos do Semrush e os três planos principais do Ahrefs incluem exatamente um usuário. O Moz é o único dos três que inclui mais de um usuário à medida que você sobe de plano.
| Fornecedor e plano | Usuários inclusos | Custo por usuário extra | Limite de usuários |
|---|---|---|---|
| Semrush, todos os planos | 1 | A partir de US$ 45/mês | Não publicado na página de preços |
| Ahrefs Lite | 1 | US$ 40/mês por usuário | Até 2 extras |
| Ahrefs Standard | 1 | US$ 60/mês por usuário | Até 5 extras |
| Ahrefs Advanced | 1 | US$ 80/mês por usuário | Até 10 extras |
| Moz Standard | 1 | US$ 49/mês por usuário | Não publicado |
| Moz Medium | 2 | US$ 49/mês por usuário | Não publicado |
| Moz Large | 3 | US$ 49/mês por usuário | Não publicado |
Duas coisas nessa tabela merecem atenção. Primeiro, o Ahrefs cobra mais por usuário adicional quanto mais alto for o seu plano: um usuário no Advanced custa o dobro de um no Lite, para a mesma pessoa fazendo o mesmo trabalho, e cada plano ainda limita quantas pessoas extras você pode adicionar. Segundo, uma equipe de três pessoas no Moz Large paga US$ 299 no total, enquanto as mesmas três pessoas no Ahrefs Advanced pagam US$ 449 mais dois usuários a US$ 80, ou seja, US$ 609. Essa diferença não tem nada a ver com a qualidade dos dados e tem tudo a ver com a forma como cada fornecedor precifica gente.
Projetos, palavras-chave monitoradas e com que frequência os dados atualizam
A frequência de atualização é, de longe, a diferença menos comentada entre essas três ferramentas. O Semrush monitora palavras-chave diariamente em todos os planos. O Ahrefs informa atualização semanal do rank tracker em todos os planos, inclusive no Enterprise de US$ 1.499. O Moz trata o ranking de palavras-chave como uma cota mensal e tem uma cota separada de consultas no rank checker, de 200 a 500 por dia.
| Limite | Semrush SEO | Ahrefs Lite | Moz Standard |
|---|---|---|---|
| Preço, cobrança mensal | US$ 139 | US$ 129 | US$ 99 |
| Sites, projetos ou campanhas | 5 sites | 5 projetos não verificados, ilimitados verificados | 3 campanhas |
| Palavras-chave monitoradas | 500 diárias | 750 | 300 por mês |
| Frequência de atualização do ranking | Diária | Semanal | Rank checker, 200 consultas por dia |
| Cota de rastreamento | Não destacada no card do plano | 100.000 créditos de rastreamento, 25.000 páginas por projeto | Veja a observação abaixo |
| Dados históricos | A partir do Pro+ | 6 meses | Não detalhado |
No plano seguinte, o desenho se mantém. O Semrush Pro+ oferece 15 sites e 1.500 palavras-chave monitoradas diariamente, o Ahrefs Standard oferece 20 projetos e 2.000 palavras-chave monitoradas com dois anos de histórico, e o Moz Medium oferece 10 campanhas e 1.500 palavras-chave por mês. Se você precisa saber em até 24 horas que uma página caiu, o Semrush é o único dos três cuja frequência publicada garante isso.
Uma ressalva honesta sobre o Moz: os cards dos planos informam o rastreamento como "400K pages crawled per mo" no Standard, enquanto a tabela comparativa detalhada na mesma página fala em 100.000 páginas rastreadas por semana. São bases diferentes para a mesma cota, então confirme qual delas vale antes de dimensionar um site grande em cima disso.
Semrush, Ahrefs e Moz monitoram a visibilidade na busca com IA? Em qual plano?
Os três já vendem monitoramento de visibilidade em buscas com IA, e é aqui que os produtos mais se distanciam. O Semrush deixa isso num plano mais caro, mas entrega verificações diárias em volume. O Moz inclui uma cota grande de prompts no seu plano completo mais barato, mas verifica semanalmente. O Ahrefs coloca uma cota simbólica em todos os planos e vende a capacidade de verdade como um pacote à parte.
| Fornecedor | Onde começa o monitoramento de IA | Prompts inclusos | Frequência | Custo de mais prompts |
|---|---|---|---|---|
| Semrush | Starter, US$ 199/mês no mensal | 50 diários no Starter, 100 no Pro+, 200 no Advanced | Diária | Sob consulta (Enterprise) |
| Ahrefs | Lite, US$ 129/mês | 5 no Lite, 10 no Standard, 20 no Advanced | Diária | Pacotes a partir de US$ 50/mês |
| Moz Pro | Standard, US$ 99/mês no mensal | 50 no Standard, 100 no Medium, 200 no Large | Semanal | US$ 50 a cada 100 prompts |
O plano SEO do Semrush, de US$ 139, não informa nenhuma cota diária de prompts. O primeiro plano que informa é o Starter, a US$ 199 no mensal, que traz 50 prompts monitorados por dia, um domínio para desempenho da marca em IA e 300 relatórios de visibilidade em IA por dia. O Pro+ sobe isso para 100 prompts diários e o Advanced, para 200.
O Ahrefs coloca tudo isso dentro do Brand Radar, que acompanha menções e citações da marca em AI Overviews (os resumos gerados por IA do Google), AI Mode, ChatGPT, Perplexity, Gemini e Copilot. A cota inclusa é pequena, e de propósito: 5 prompts monitorados no Lite, 10 no Standard e 20 no Advanced, com cotas mensais de 150, 300 e 600 verificações, respectivamente. Volume de verdade é uma compra separada. Os pacotes de prompts personalizados custam US$ 50 por mês para cerca de 80 prompts diários em uma plataforma, com 2.500 verificações; US$ 100 para cerca de 100 prompts diários em duas plataformas, com 7.000 verificações; e US$ 250 para 25.000 verificações, com o excedente cobrado por verificação. Uma assinatura avulsa do AI Visibility Index começa em US$ 199 por mês, com 83 prompts por dia.
O Moz é a surpresa aqui. O plano Standard, de US$ 99, inclui um AI Visibility Dashboard, 50 prompts monitorados e quatro modelos de IA acompanhados, especificamente GPT, Gemini, Google AI Mode e Perplexity, além de análise de sentimento em IA, dados de citações em IA e sugestões de prompts. O Medium dobra para 100 prompts e dois dashboards, o Large oferece 200 prompts e quatro dashboards, prompts extras custam US$ 50 a cada 100 e dashboards extras, US$ 20 cada. O porém está escrito com todas as letras na página: a frequência de monitoramento é semanal, não diária.
Ou seja, a conta por prompt vai contra a fama de cada um. Cinquenta prompts verificados diariamente no Semrush Starter custam US$ 199 por mês. Cinquenta prompts verificados semanalmente no Moz Standard custam US$ 99, ou US$ 79 no anual. Cinco prompts no Ahrefs Lite, a US$ 129, são mais uma demonstração do que um programa de monitoramento, e para chegar perto dos outros dois você precisa somar um pacote de US$ 50 ou US$ 100. Se o diário vale o dobro do semanal depende inteiramente de quão rápido as respostas mudam no seu nicho.
Limites de linhas, exportações e se os dados dão conta em escala
O Ahrefs é o único dos três que publica limites rígidos de linhas por relatório na página de preços, e eles são apertados no plano de entrada: no máximo 2.500 linhas por relatório no Lite, subindo para 30.000 no Standard e 75.000 no Advanced, com cotas mensais de exportação de 500.000, 1,5 milhão e 4 milhões de linhas. Se você costuma puxar grandes listas de backlinks ou palavras-chave, o Lite vai apertar bem antes de os créditos de rastreamento acabarem.
O Moz mede de outro jeito, pelo volume de consultas e não pelo tamanho do relatório, e o plano Standard é mais limitado do que o preço sugere: 150 consultas de palavras-chave por mês no Standard, contra 5.000 no Medium e 15.000 no Large. É um salto de 33x por menos do dobro do preço, e esse é o argumento mais forte, dentro da própria tabela do Moz, para pular o Standard se pesquisa de palavras-chave é o seu trabalho principal. As consultas de backlinks ficam em 5.000, 20.000 e 70.000 por mês, com 10.000 a 50.000 resultados por consulta.
O Semrush destaca sites e palavras-chave monitoradas nos cards dos planos e deixa o resto dos limites numa tabela comparativa expansível, então não dá para comparar limites de linhas lado a lado com os números do Ahrefs só pela parte visível da página. Abra os detalhes antes de fechar negócio se o volume de exportação é central no seu fluxo de trabalho.
Acesso à API: incluso, restrito ou vendido à parte
Qual ferramenta oferece acesso à API e quanto custa? As três respostas não poderiam ser mais diferentes, e este é o critério em que a pergunta "vale a pena?" tem o vencedor mais claro.
O Ahrefs inclui acesso à API e ao servidor MCP em todos os planos pagos, com limite de linhas por requisição de 100 no Lite, 250 no Standard e 500 no Advanced, e unidades de integração do Ahrefs Connect de 200.000, 800.000 e 2 milhões por mês. O Enterprise não tem limite e conta com endpoints personalizados.
O Semrush lista a integração de dados via API como um recurso do plano Advanced, o que coloca a porta de entrada em US$ 549 por mês no mensal ou US$ 455,67 no anual, e a página de preços não publica um preço unitário para os dados da API.
O Moz vende a API como um produto totalmente separado e diz isso com todas as letras no próprio FAQ: não há acesso pago à API incluso numa assinatura do Moz Pro, apenas um acesso gratuito limitado. Os preços da Moz API são medidos em linhas por mês: um plano gratuito com 50 linhas; o Starter, a US$ 20 por 3.000 linhas e US$ 75 por 15.000; o Growth, a US$ 125, US$ 250 e US$ 500 por 50.000, 120.000 e 500.000 linhas; o Advanced, a US$ 2.000 por 4 milhões de linhas; e o Enterprise, a partir de US$ 10.000. O excedente vai de US$ 25 a cada 10.000 linhas no menor plano até US$ 5 a cada 10.000 no Advanced.
Se você vai construir qualquer coisa programática, reserve um orçamento separado para a API no Semrush e no Moz, e considere a API inclusa no Ahrefs.
Qual ferramenta de SEO é melhor para uma agência pequena que cuida de sites de clientes?
Para uma agência, os números que decidem são campanhas, usuários e relatórios, não o tamanho do índice. O Semrush Pro+, a US$ 299 no mensal, oferece 15 sites, 1.500 palavras-chave monitoradas diariamente, monitoramento por localização e dispositivo, e vende relatórios white-label como o complemento Pro Report, de US$ 20 por mês, além do Base Report, de US$ 10. O Ahrefs Standard, a US$ 249, oferece 20 projetos não verificados e projetos verificados ilimitados, mais até cinco usuários extras a US$ 60 cada, com o Report Builder vendido à parte por US$ 99 por mês. O Moz Large, a US$ 299, oferece 25 campanhas, três usuários inclusos e modelos de relatório com a sua marca já no plano.
Faça a conta com o seu número de clientes. Uma agência com 20 clientes ativos e três pessoas na equipe paga US$ 299 mais dois usuários do Semrush a US$ 45, ou US$ 249 mais dois usuários do Ahrefs a US$ 60 mais US$ 99 de relatórios, ou US$ 299 fechados no Moz Large. A diferença é real e vem dos usuários e dos complementos de relatório, não dos dados.
O Moz ainda vale a pena em 2026?
Pelos números, sim, só que para um caso mais específico do que antes. O Moz não compete mais em tamanho de índice, e o plano Standard, de US$ 99, é realmente magro em consultas de palavras-chave: 150 por mês. O que ele tem hoje é o monitoramento de visibilidade em IA incluso mais barato dos três, usuários inclusos em vez de vendidos à parte e a página de preços mais fácil de entender dos três. O Moz deixa de fazer sentido no momento em que você precisa de dados diários, exportações grandes ou uma API inclusa na assinatura.
Vale fazer a pergunta ao contrário também. O Ahrefs parece caro por usuário e lento na atualização de ranking, mas é o único dos três que entrega acesso à API e ao MCP num plano de US$ 129, e as cotas de rastreamento no plano de entrada são as mais generosas entre as publicadas. O Semrush é o caminho mais caro para monitorar prompts de IA e o único que verifica diariamente em volume.
O que nenhuma dessas ferramentas consegue dizer
Nenhuma ferramenta de terceiros enxerga dentro dos sistemas de ranqueamento do Google, e os três fornecedores vendem dados modelados ou amostrados, não os dados do próprio Google. O Google diz isso com clareza no seu guia de otimização para recursos de IA generativa, atualizado pela última vez em 10 de julho de 2026: "Nenhuma ferramenta de terceiros tem acesso aos nossos sistemas internos de ranqueamento ou de IA." O mesmo guia indica o relatório de desempenho de IA generativa no Search Console para medir como o conteúdo se sai nos recursos de IA do Google.
Alguma dessas ferramentas consegue dizer como você ranqueia dentro dos recursos de IA do Google? Não de forma oficial. O que Semrush, Ahrefs e Moz conseguem fazer é rodar prompts de forma programada e registrar quais marcas e fontes aparecem nas respostas, o que é uma evidência útil e indicativa da sua participação nas respostas dos assistentes. Isso não é um relatório do Google e deve ser lido junto com o Search Console, não no lugar dele. Essa distinção pesa mais quanto mais você paga por monitoramento de prompts.
Como decidir sem assinar as três
Anote quatro números antes de abrir qualquer página de preços: quantos sites você gerencia, quantas palavras-chave precisa monitorar e com que rapidez, quantas pessoas precisam de login e quantos prompts de IA você quer acompanhar. Esses quatro números escolhem o plano por você, e são os únicos critérios em que os três fornecedores realmente divergem.
Depois, confira os preços você mesmo no dia da compra. O Semrush aposentou os planos Pro, Guru e Business, que existiam havia anos, e passou a usar SEO, Starter, Pro+ e Advanced; já o Moz agora trabalha com Starter, Standard, Medium e Large, com recursos de IA em todos os cards. Muita recomendação que ainda circula sobre esse comparativo descreve planos que não existem mais, e é por isso que este artigo traz uma data de verificação em cada número, em vez de afirmar que algo foi testado em benchmark.
Get a free AI ranking consultation
Want your brand to show up when ChatGPT, Gemini and Perplexity answer questions in your market? Tell us about your site and our team will send a personalized strategy.
