ИИ-поиск перестал быть экспериментом и стал инфраструктурой. В 2026 году ответы, сгенерированные ИИ, — стандартный формат выдачи в Google, одна из главных функций Microsoft Bing и, по сути, весь продукт у платформ вроде Perplexity. В этом обзоре рынка мы собрали актуальные данные, показатели платформ и уровень внедрения по отраслям, чтобы руководители маркетинга ясно видели, где сейчас находится ИИ-поиск и куда он движется.
Объём и рост рынка: данные 2026 года
Рынок ИИ-поиска охватывает инструменты, платформы и сервисы, на которых держится поиск информации с помощью искусственного интеллекта. Ключевые цифры 2026 года по данным нескольких исследовательских источников:
ChatGPT (OpenAI): 2,8 млрд активных пользователей в месяц; 64 % рынка ИИ-чат-ботов; OpenAI рассчитывает на выручку $29,4 млрд в 2026 году
Google Gemini: 21,5 % рынка; 2 млрд визитов в месяц (рост на 647 % год к году); 650 млн активных пользователей в месяц
Perplexity AI: 6,6 % рынка ИИ-поиска; более 780 млн запросов в месяц; ARR $148 млн; рост на 370 % год к году
Claude (Anthropic): 2 % рынка; около 20 млн пользователей; сильные позиции в корпоративном и профессиональном сегментах
DeepSeek: 4 % рынка; быстро растёт в отдельных регионах
Общее число пользователей ИИ-чат-ботов в мире: более 987 млн на 2026 год
Мировой рынок чат-ботов в 2026 году оценивается в $10,32–11,45 млрд и к 2031 году вырастет до $32,45 млрд (среднегодовой темп роста, CAGR, — 23,15 %). Отдельно сегмент генеративных ИИ-чат-ботов оценивается в $12,98 млрд и растёт с CAGR 31,11 %.
Распределение трафика: как ИИ меняет переходы на сайты
С ростом ИИ-поиска появилась новая категория реферального трафика — клики, которые начинаются в ИИ. Одновременно падает CTR традиционной органической выдачи:
Источник трафика | Тренд 2024 года | Прогноз на 2026 год |
|---|---|---|
Традиционная органика Google | Снижается (AI Overviews) | От –15 % до –25 % CTR по информационным запросам |
Клики из Google AI Overviews | Только появляются | Скромные, но растут |
Переходы из Perplexity | Быстрый рост | Заметны для тех, кто рано занялся AEO |
Клики из ChatGPT Search | Ранняя стадия | Растут; ссылки на источники видны |
Bing / Copilot | Стабильная интеграция ИИ | Устойчивый корпоративный трафик |
Внедрение по отраслям
Уровень внедрения ИИ-поиска сильно зависит от отрасли. Вот вертикали, где AEO в 2026 году нужнее всего:
B2B SaaS: высокая срочность. AI Overviews доминируют в запросах на сравнение софта и в запросах «как сделать»; под угрозой трафик, который приносит заявки на демо
Медицинская информация: очень высокая срочность. ИИ отвечает на большинство запросов о симптомах и лечении; точность и E-E-A-T критически важны
Финансовые услуги: высокая срочность. ИИ отвечает на запросы о личных финансах, инвестициях и сравнении продуктов
Юридическая информация: высокая срочность. ИИ массово выдаёт предварительную юридическую информацию; сигналы авторитетности обязательны
E-commerce: умеренная срочность. Товарные запросы по-прежнему держатся на классическом SEO, но ИИ уже заходит в запросы на сравнения и отзывы
Локальные услуги: низкая срочность. В локальных запросах по-прежнему доминируют Google Maps и традиционное локальное SEO
Влияние на бизнес: кто выигрывает, а кто проигрывает
Переход к ИИ-поиску чётко делит издателей и бренды на выигравших и проигравших:
Выигрывают: бренды с сильными сигналами E-E-A-T, полной микроразметкой, собственными исследованиями и ранними программами AEO. У них цитирования в ИИ компенсируют падение органического CTR, а некоторые даже фиксируют чистый прирост видимости бренда, хотя прямой трафик снижается.
Проигрывают: контент-фермы, сайты-агрегаторы и бренды с поверхностным анонимным контентом. Они теряют много трафика из-за AI Overviews и почти не попадают в цитирования ИИ. Особенно уязвим «средний контент», который ранжировался на 2–3-й странице Google.
Переход к ИИ-поиску — самый серьёзный сдвиг в цифровом маркетинге с тех пор, как в 2016 году мобильные устройства стали основной платформой для поиска. Бренды, которые адаптируют контент-стратегию к эпохе ответных систем (answer engines), выйдут из него заметно сильнее; тех, кто этого не сделает, ждёт постоянная эрозия трафика.
Ключевые тренды рынка на 2026–2027 годы
Монетизация ИИ-поиска: ожидается, что к концу 2026 года все крупные платформы введут платные размещения внутри ответов, сгенерированных ИИ
Мультимодальный ИИ-поиск: запросы по картинкам и голосом расширяют охват ИИ-ответов на новые типы контента
Агентный ИИ: ИИ-ассистенты переходят от ответов на вопросы к действиям — бронированию, покупкам, отправке форм
Аналитика ИИ-поиска: появляются специализированные инструменты (например, AI Rank Lab) для отслеживания эффективности в ИИ-поиске
Эффект zero-click в цифрах
Тренд zero-click, то есть поисков, которые заканчиваются без единого клика, — главный вызов эпохи ИИ-поиска для издателей. Текущие измерения:
Показатель | 2024 | 2025 | Тренд 2026 года |
|---|---|---|---|
Поиски в Google (США), завершившиеся без клика | ~58 % | 60 %+ | Растёт к 65 %+ |
Доля zero-click при AI Overview (запросы, где он показывается) | 75 % | 83 % | Стабильно / небольшой рост |
Снижение CTR при AI Overview по сравнению с обычной выдачей | 34,5 % | 58 % | Стабилизируется |
Рост реферального трафика из ИИ год к году | +180 % | +357 % | Замедляется, но остаётся высоким |
Итог: издатели информационного контента сталкиваются со структурной проблемой доходов. Главная стратегия смягчения — AEO, то есть работа над тем, чтобы бренд появлялся в ответах ИИ даже без клика.
Практические шаги для руководителей маркетинга
Сразу (0–30 дней): зафиксируйте исходную точку в ИИ-поиске — прогоните 20 главных ключевых слов через ChatGPT, Gemini и Perplexity и запишите, какие конкуренты появляются в ответах
В краткосрочной перспективе (30–90 дней): внедрите разметку FAQPage на ключевых страницах, добавьте сведения о квалификации авторов к опубликованному контенту, создайте LLMs.txt
В среднесрочной перспективе (90–180 дней): стройте контентные кластеры под запросы, которые в первую очередь решаются в ИИ; публикуйте собственные данные; развивайте программы авторской экспертности
В долгосрочной перспективе (6–24 месяца): сделайте авторитетность в цитированиях ИИ ключевым маркетинговым KPI наряду с органическим трафиком; инвестируйте в отдельную инфраструктуру мониторинга AEO
Главное
У ChatGPT 2,8 млрд активных пользователей в месяц (64 % рынка); Gemini вырос на 647 % до 2 млрд визитов; по верхней планке аудитория ИИ-поиска уже сопоставима с аудиторией традиционного поиска
Zero-click затрагивает 83 % запросов, по которым показывается AI Overview: видимость бренда в ответах ИИ — это новые показы
Реферальный трафик из ИИ вырос на 357 % год к году: вложения в AEO дают измеримый бизнес-результат
Gartner прогнозирует падение органического трафика на 50 % к 2028 году: эти сроки укладываются в горизонт планирования большинства маркетинговых команд
Победителей на рынке ИИ-поиска определяют сила E-E-A-T, полнота микроразметки и ранние инвестиции в AEO
Отслеживайте позиции своего бренда на этом быстро меняющемся рынке с AI Rank Lab — полная картина видимости в ИИ-поиске по ChatGPT, Gemini, Perplexity и Claude.
Get a free AI ranking consultation
Want your brand to show up when ChatGPT, Gemini and Perplexity answer questions in your market? Tell us about your site and our team will send a personalized strategy.
