هناك سبب واحد يجعل وكيل التسويق يعيد إليك نتائج مبهمة: التعليمات لم تتضمن شرطًا للتوقف. عبارة «حلّل الـ SEO الخاص بنا» ليس لها خط نهاية، فيخرج الوكيل بمسح عام. أما «سمِّ الروابط الخمسة التي خسرت أكبر عدد من النقرات في يونيو والسبب الأرجح لكل منها» فلها خط نهاية، فيخرج بإجابة.
كل ما يلي مبني على هذه الفكرة. هذه الأوامر الخمسة والعشرون (Prompts) مكتوبة لوكلاء لديهم وصول فعلي إلى الأدوات، مثل Search Console وGA4 وبيانات نتائج البحث وأداة زحف، وليست لمساعدات الدردشة. كل أمر منها يحدد نطاقًا وقيدًا وشكلًا للمخرجات، لأن هذه العناصر الثلاثة هي ما يحوّل الطلب إلى مهمة يستطيع الوكيل إنهاءها وتستطيع أنت التحقق منها.
استبدل القيم الموجودة بين الأقواس المعقوفة بقيمك الخاصة. وحين يشير الأمر إلى نطاق زمني، كن صريحًا: العبارات النسبية مثل «الشهر الماضي» من أكثر أسباب التحليلات الخاطئة الواثقة شيوعًا.
ما الذي يجعل أمر وكيل التسويق بالذكاء الاصطناعي جيدًا؟
أربعة مكونات. إذا غاب أي منها، تراجعت الجودة بشكل ملحوظ.
هدف محدود. شيء يستطيع الوكيل أن يعلن إنجازه. «اعثر على X» أفضل من «ابحث في موضوع X».
النطاق. أي موقع (Property)، وأي قسم، وأي نطاق زمني، وأي سوق. بصيغة مطلقة لا نسبية.
شكل المخرجات. قائمة مرتبة من خمسة عناصر، أو جدول بأعمدة مسمّاة، أو حكم في فقرة واحدة. من دون ذلك يختار الوكيل بنفسه، وغالبًا ما يختار نصًا سرديًا.
قاعدة الدليل. اطلب منه أن يذكر الرقم الذي يستند إليه كل ادعاء، وأن يكتب «غير متاح» بدلًا من التقدير. هذا السطر وحده يزيل معظم الاختلاق.
ما يجب ألا تفعله في العادة هو تسمية الأدوات. الوكيل المبني جيدًا يختار أدواته انطلاقًا من الهدف، وفرض التسلسل عليه يحوّله إلى سير عمل (Workflow) ويهدر الشيء الذي تدفع مقابله أصلًا. ترسم Anthropic في مقالها Building Effective AI Agents هذا الخط بالضبط: سير العمل يتبع «مسارات برمجية محددة مسبقًا»، أما الوكلاء «فيوجّهون عملياتهم واستخدامهم للأدوات ديناميكيًا». اكتب الأمر من أجل النتيجة، ودع الوكيل يختار الطريق.
أوامر لتشخيص تراجع الزيارات
هذه هي الفئة الأعلى قيمة، لأن الخطوة الثانية الصحيحة تعتمد فعلًا على ما أعادته الخطوة الأولى. عندما تشخّص تراجعًا في الزيارات، فالمسألة كلها أنك لا تعرف مسبقًا هل الإجابة في مرات الظهور، أم في الترتيب، أم في نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، أم في تغيّر شكل صفحة النتائج. لذلك يجب أن يحدد الأمر القرار الذي تريد اتخاذه، لا الفحوصات التي تريد إجراءها.
قاعدة واحدة تحكم هذا القسم كله: استخدم تواريخ مطلقة. عبارة «انخفضت الزيارات الشهر الماضي» هي السبب الأكثر شيوعًا على الإطلاق لاستنتاجات الوكيل الخاطئة، لأن حدود الفترة لديه تختلف عن حدودها لديك بأسبوع من دون أن ينتبه أحد، فيرث كل مقارنة لاحقة هذا الخطأ.
انخفضت النقرات العضوية على [النطاق] بين [النطاق الزمني أ] و[النطاق الزمني ب].
حدّد الروابط الخمسة المسؤولة عن الحصة الأكبر من هذه الخسارة.
لكل رابط، وضّح هل السبب خسارة في مرات الظهور أم في الترتيب أم في نسبة النقر،
واذكر الأرقام التي بنيت عليها هذا الحكم، ثم رتّب فرضيتك الأقوى.
إذا كانت البيانات لا تدعم استنتاجًا لرابط ما، فقل ذلك.قارن أداء [النطاق] في Search Console لشهر [الشهر] من هذا العام بالشهر
نفسه من العام الماضي. افصل استعلامات العلامة التجارية عن غيرها.
أخبرني أيّ الفئتين تغيّرت، وبأي مقدار، وهل التغيير
مركّز في عدد قليل من الروابط أم موزّع على الموقع كله.انخفض معدل التحويل على [رابط صفحة الهبوط] من [X] إلى [Y] بين
[التاريخ أ] و[التاريخ ب]. تحقّق مما إذا كان تكوين الزيارات قد تغيّر:
المصدر والوسيط والجهاز والدولة ونسخة صفحة الهبوط.
لا تذكر إلا الأبعاد التي تغيّرت بأكثر من 10 بالمئة،
مع الأرقام قبل التغيير وبعده.افحص [الرابط] واذكر كل مشكلة تقنية يمكن أن تؤثر بشكل معقول
في ترتيبه، مرتّبة حسب الأثر المرجّح لا حسب تصنيف الخطورة.
لكل مشكلة، اذكر ما لاحظته، ولماذا تهم، وطريقة إصلاحها.
استبعد أي شيء لا يمكنك التحقق منه من الصفحة نفسها.فقد [النطاق] ظهوره في [مجموعة الكلمات المفتاحية]. حدّد هل استحوذ
المنافسون على المراكز التي خسرناها، أم أن صفحة النتائج نفسها تغيّرت:
ميزات جديدة، أو نية بحث مختلفة، أو أنواع نتائج مختلفة.
اعرض أفضل 10 نتائج حاليًا وما الذي تغيّر.أوامر للبحث عن الكلمات المفتاحية والمحتوى
اعثر على فرص كلمات مفتاحية لـ [النطاق] يمكننا واقعيًا أن نتصدّر فيها
خلال ربعين. قارن الكلمات التي نظهر لها بكلمات [المنافس 1]
و[المنافس 2]، واستبعد كل ما تزيد صعوبته على [N]، ثم جمّع
الباقي حسب نية البحث. أعد جدولًا يضم: المجموعة، وأمثلة على الاستعلامات،
وإجمالي حجم البحث الشهري، ومتوسط الصعوبة، ولماذا يمكننا الفوز بها.ارسم خريطة تفرّع الاستعلامات (Query Fan-out) لموضوع [الموضوع]: اذكر الأسئلة الفرعية
التي سيتفرّع إليها أمر مفصّل حول هذا الموضوع. لكل سؤال، تحقّق
مما إذا كانت أفضل 3 نتائج حالية تجيب عنه مباشرة.
أعد جدولًا يضم: السؤال الفرعي، ومن يجيب عنه، ووجود فجوة نعم/لا.حدّد حالات تنافس الصفحات على الكلمة نفسها (Cannibalisation) في [النطاق]: الاستعلامات
التي حصل فيها أكثر من رابط من روابطنا على مرات ظهور خلال آخر 3 أشهر.
لكل استعلام، سمِّ الروابط، وتوزيع مرات الظهور بينها، وأيّها يجب أن يملك
الاستعلام بناءً على الأداء الحالي.اعثر على الاستعلامات القريبة من الصفحة الأولى لـ [النطاق]: متوسط ترتيب بين
8 و20، و[N] مرة ظهور على الأقل خلال آخر 28 يومًا.
رتّبها حسب مرات الظهور مضروبة في الزيادة المتوقعة في نسبة النقر
عند الوصول إلى المركز 5. اعرض طريقة الحساب.أعدّ موجز محتوى لـ [الاستعلام المستهدف]. ابحث فيما تغطيه أفضل 5 نتائج
حالية، وسمِّ ما تغفله جميعها، وابنِ الموجز حول
هذه الفجوة. أدرج الأسئلة الفرعية التي يجب أن يجيب عنها المقال
والمصادر التي تستحق الاستشهاد بها. لا تكتب المقال.
أوامر لتحليل GA4
هناك قيدان مهمان هنا. فأخذ العينات (Sampling) وحدود البيانات (Thresholding) في GA4 قد يغيّران بهدوء ما تنظر إليه، كما أن Data API يحتسب للمواقع القياسية 200,000 رمز أساسي (Core Tokens) لكل موقع يوميًا، والطلبات المعقدة تستهلك أكثر. لذا فالأمر الذي يطلب ستة أبعاد على مدى ثمانية عشر شهرًا أمر مكلف.
باستخدام موقع GA4 رقم [ID]، قارن جلسات البحث العضوي والتحويلات
خلال [النطاق الزمني أ] مع [النطاق الزمني ب]، مقسّمة حسب صفحة الهبوط.
أعد أكثر 10 صفحات هبوط تغيّرت تحويلاتها بالقيمة المطلقة.
ضع علامة على أي صف يكون فيه عدد الجلسات منخفضًا بما يكفي لأن يكون
تغيّر معدل التحويل مجرد تشويش.في موقع GA4 رقم [ID]، حدّد قنوات الاستقطاب التي تحسّنت
والتي تراجعت خلال [النطاق الزمني]، مقيسة بالتحويلات لا بالجلسات.
اذكر حدث التحويل الذي استخدمته. إذا كان هناك أكثر من حدث تحويل
مُعدّ، فاذكرها واسألني أيّها أستخدم قبل المتابعة.حلّل المسار الذي يسلكه المستخدمون قبل تحقيق [الهدف] في موقع GA4 رقم [ID]
خلال [النطاق الزمني]. حدّد أكبر نقطتي تسرّب من حيث النسبة المئوية
واذكر الأعداد الفعلية إلى جانب النسب.لموقع GA4 رقم [ID]، قارن الجوال بأجهزة الكمبيوتر خلال [النطاق الزمني]
من حيث الجلسات ومعدل التفاعل ومعدل التحويل ومتوسط الإيرادات.
أخبرني هل الفجوة على الجوال تتسع أم تضيق مقارنة
بالفترة المماثلة السابقة.قاطِع بيانات موقع GA4 رقم [ID] مع Search Console لـ [النطاق]
خلال [النطاق الزمني]. اعثر على الصفحات التي كسبت نقرات عضوية لكنها خسرت
تحويلات. لكل صفحة، اذكر النقرات قبل وبعد، والتحويلات قبل
وبعد، وفرضية واحدة.أوامر لـ Search Console
حدّان صارمان يشكّلان كل أمر في هذا القسم: فواجهة Search Analytics API تعيد 25,000 صف لكل طلب وتحتفظ بسجل 16 شهرًا فقط. اطلب مقارنة على مدى عامين وسيخبرك الوكيل الكفء بأن البيانات غير موجودة. أما الوكيل غير الكفء فسيقدّرها.
لـ [النطاق]، اذكر الاستعلامات خلال آخر 3 أشهر التي تجاوزت
[N] مرة ظهور وكانت نسبة النقر فيها أقل بأكثر من 40 بالمئة من متوسط نسبة النقر
لفئة ترتيبها. أعد: الاستعلام، والترتيب، ومرات الظهور، ونسبة النقر الفعلية،
ونسبة النقر المتوقعة، والرابط الذي يظهر في النتائج.حدّد الصفحات في [النطاق] التي يُظهر فيها Google رابطًا غير
الرابط الذي قصدناه للاستعلام. قارن الرابط الظاهر في النتائج
بالصفحة التي يطابق موضوعها الرئيسي الاستعلام. اذكر حالات عدم التطابق.قارن أداء [النطاق] في Search Console عبر آخر 4 أرباع سنوية.
حدّد مجموعات المحتوى التي تشهد تراجعًا هيكليًا، أي انخفاضًا في مرات الظهور
على مدى ثلاثة أرباع متتالية أو أكثر، تمييزًا لها عن التراجعات الموسمية.
اعرض الأرقام الفصلية لكل مجموعة.لـ [النطاق]، قدّم تقريرًا عن الأداء على واجهات Google المدعومة بالذكاء الاصطناعي خلال [النطاق الزمني]
باستخدام تقارير الذكاء الاصطناعي التوليدي في Search Console. قارنه بالأداء العام
في بحث الويب للفترة نفسها. لا تستخدم أي تقدير
من طرف ثالث لمدى الظهور في الذكاء الاصطناعي.أوامر للمنافسة ومدى ظهور العلامة التجارية
قارن [النطاق] مع [المنافس 1] و[المنافس 2] من حيث الظهور
العضوي في [المجال الموضوعي]. أعد جدولًا بالكلمات المشتركة التي يتفوقون علينا
فيها، والكلمات التي يظهرون لها وحدهم، والكلمات التي نظهر لها وحدنا،
مع حجم البحث والصعوبة لكل منها.تحقّق من الطريقة التي تُوصف بها [العلامة التجارية] حاليًا عند طرح [السؤال المستهدف]
على مساعدات الذكاء الاصطناعي الكبرى. اذكر ما قاله كل منها، والمصادر التي استشهد بها،
وهل كان نطاقنا من بينها. انقل الردود حرفيًا بدلًا
من تلخيصها.حلّل آخر [N] مقالًا نشرها [المنافس] حول [الموضوع].
حدّد النمط الهيكلي الذي يتبعه: الطول المعتاد، وشكل العناوين،
وما يستشهد به، وما يغفله باستمرار. لا توصِ بتقليده؛
أخبرني بقيمة ما يغفله.أوامر لإعداد التقارير
أعدّ ملخص الأداء العضوي الشهري لـ [النطاق] عن [الشهر].
البنية: حكم في فقرة واحدة، ثم جدول بالنقرات ومرات الظهور
ومتوسط الترتيب والتحويلات مع التغيّر الشهري والسنوي،
ثم أهم ثلاثة تحركات مع سبب لكل منها،
ثم التركيز الموصى به للشهر القادم. يجب أن يأتي كل رقم من
البيانات المتصلة. اكتب «غير متاح» حيث لا يوجد الرقم.حوّل التحليل أعلاه إلى مستند جاهز للعميل. أبقِ كل رقم
كما هو تمامًا. احذف أسماء الأدوات الداخلية والمصطلحات التقنية. ابدأ بنتيجة
الأعمال لا بالمقياس. صفحة واحدة كحد أقصى.كل يوم اثنين في الساعة 9 صباحًا، افحص Search Console لـ [النطاق] بحثًا عن أي مجموعة استعلامات
انخفضت نقراتها بأكثر من 25 بالمئة مقارنة بالأسبوع السابق مع
[N] مرة ظهور على الأقل. إذا لم يتجاوز شيء هذا الحد، فردّ بسطر
واحد يقول ذلك. وإذا تجاوزه شيء، فابحث عن السبب قبل إعداد التقرير.أخطاء شائعة في كتابة الأوامر يجب تجنّبها
النمط الخاطئ | لماذا يفشل | الحل |
|---|---|---|
«حلّل الـ SEO الخاص بنا» | لا يوجد شرط للتوقف، فيخرج بمسح عام | سمِّ ما تريد العثور عليه |
«الشهر الماضي» | حدود غامضة، ومقارنات خاطئة دون أن ينتبه أحد | تواريخ مطلقة |
«أعطني بعض الأفكار» | لا شكل للمخرجات، فيلجأ إلى النص السردي | حدّد الجدول أو القائمة |
«استخدم أداة GSC ثم أداة GA4» | يحوّل الوكيل إلى سير عمل | اذكر الهدف ودعه يختار الطريق |
«قدّر الرقم إن لم يكن متاحًا» | يمنح إذنًا صريحًا بالاختلاق | اشترط كتابة «غير متاح» |
«حسّن ترتيبنا» | بلا حدود، فيتشعّب عبر كل الأدوات بكامل التكلفة | سؤال واحد في كل تشغيل |
عشرة أسئلة في أمر واحد | يستنفد ميزانية الخطوات قبل إنهاء أي منها | رتّبها في تسلسل |
كيف تمنع الوكيل من اختلاق البيانات؟
ثلاثة أسطر تضيفها حرفيًا إلى أي أمر تكون الأرقام فيه مهمة:
يجب أن يأتي كل رقم من مصادر البيانات المتصلة.
حيث لا يتوفر رقم، اكتب «غير متاح»، ولا تقدّر أبدًا.
اذكر المصدر الذي جاء منه كل رقم.ينجح هذا لأن الاختلاق في الغالب هو طريقة النموذج في حسم تعارض غير مُعلن بين «كن مفيدًا» و«كن دقيقًا». وحين تجعل شرط الدقة صريحًا، يُحسم التعارض في الاتجاه الصحيح. لكنه ليس ضمانًا، ولهذا يبقى سجل التشغيل مهمًا: فالوكيل لا يستطيع أن يعرف بشكل موثوق متى يكون مخطئًا، وتقييم Gartner بأن معظم مشاريع الذكاء الاصطناعي الوكيلي تفشل بسبب ضعف ضوابط المخاطر يصف هذه الفجوة تحديدًا.
إلى أي حد يجب أن يكون الأمر محددًا؟
كن محددًا بشأن الهدف والنطاق والمخرجات، ومرنًا بشأن الطريقة. من السهل قول هذا التوازن، ومن السهل أيضًا أن تخطئ فيه في الاتجاهين.
الأمر الناقص التحديد يبدو هكذا: «افحص Search Console بحثًا عن مشكلات». ليس للوكيل خط نهاية، فيأخذ عينة صغيرة من كل شيء ويعيد قائمة كنت تعرفها مسبقًا. أما الأمر المفرط في التحديد فيبدو هكذا: «استعلم من Search Console عن آخر 28 يومًا، ثم صفِّ النتائج على المراكز من 8 إلى 20، ثم اربطها بجلسات GA4، ثم رتّبها حسب مرات الظهور». هذا سكربت، وإذا كشف السحب الأول أن المشكلة الحقيقية في مكان آخر، فسيتبع الوكيل تسلسلك على أي حال ويفوّتها.
الصيغة التي تنجح تقع بينهما: اذكر القرار الذي تريد اتخاذه ومعيار الدليل الذي يجب أن يستوفيه، ثم دع الوكيل يختار كيف يصل إليه. وتصل التوجيهات العملية من Search Engine Land حول بناء مهارات الوكلاء إلى النتيجة نفسها: حدّد نطاق التعليمات بإحكام يكفي لتكون المخرجات قابلة للتكرار، من دون أن تفرض المسار.
اختبار عملي: إذا كنت تستطيع توقّع تسلسل الأدوات الذي سيطلقه أمرك بالضبط، فقد بالغت في التحديد. وإذا كنت لا تستطيع توقّع شكل الإجابة، فقد قصّرت فيه.
معلومة أخرى تستحق المعرفة
لا يوجد أمر يجعل المحتوى الذي يكتبه الوكيل أكثر أهلية للظهور في AI Overviews (ملخصات Google المولّدة بالذكاء الاصطناعي) أو AI Mode (وضع الذكاء الاصطناعي). تنص إرشادات Google على أنه «لا توجد متطلبات إضافية للظهور في AI Overviews أو AI Mode، ولا حاجة إلى أي تحسينات خاصة أخرى». الأوامر المتداولة التي تعد بمخرجات «محسّنة للذكاء الاصطناعي» تبيعك تنسيقًا لا أكثر. استخدم الوكلاء لتعرف عمّ تكتب، وللتحقق مما إذا كنت قد غطيته، فهذا الجزء يعمل فعلًا.
لتشغيل هذه الأوامر على بيانات Search Console وGA4 المتصلة الخاصة بك، اطّلع على Autopilot. وإذا أردت المنطق الذي تستند إليه نصائح تحديد النطاق، فمقال ما الذي تستطيع الوكلاء المستقلة تشغيله وما لا تستطيعه يشرح الحدود بالتفصيل.
Get a free AI ranking consultation
Want your brand to show up when ChatGPT, Gemini and Perplexity answer questions in your market? Tell us about your site and our team will send a personalized strategy.
