تمرّ طريقة بحث الناس عن المعلومات على الإنترنت بتحوّل هائل. لم تعد محركات البحث تكتفي بقوائم مرتّبة من الروابط الزرقاء، بل أصبحت تولّد إجابات حوارية مدعومة بالذكاء الاصطناعي، تجمع فيها الحقائق والسياق والأدلة الداعمة من أنحاء الويب. وهنا يبرز سؤال ملحّ أمام أصحاب المواقع والمسوّقين الرقميين: كيف تعرف إن كان المحتوى الذي تنشره يُستخدم فعلًا داخل تلك الإجابات التي يولّدها الذكاء الاصطناعي؟
قدّمت Microsoft للتو إجابة ملموسة. ففي 10 فبراير 2026، أطلقت الشركة رسميًا ميزة AI Performance (أداء الذكاء الاصطناعي) في Bing Webmaster Tools كإصدار تجريبي عام. تمنح هذه اللوحة الجديدة الناشرين وأصحاب المواقع رؤية مباشرة لعدد المرات التي يُستشهد فيها بمحتواهم في الإجابات التي يولّدها الذكاء الاصطناعي عبر Microsoft Copilot وملخّصات Bing المدعومة بالذكاء الاصطناعي وعدد من تكاملات الشركاء المختارة. وهي المرة الأولى التي تقدّم فيها منصة بحث كبرى تقارير منظّمة ومخصّصة لنشاط الاستشهاد في إجابات الذكاء الاصطناعي.
ما هي ميزة AI Performance في Bing Webmaster Tools بالضبط؟
ظلّت Bing Webmaster Tools مرجعًا أساسيًا لأصحاب المواقع الذين يريدون فهم كيف يُزحف إلى محتواهم ويُفهرس ويظهر في نتائج البحث. وكانت المنصة توفّر بالفعل بيانات عن مرات الظهور والنقرات وترتيب الكلمات المفتاحية وسلامة الزحف. لكن هذه التقارير كلها كانت تركّز على البحث التقليدي في الويب، أي صفحة النتائج المألوفة بروابطها الزرقاء العشرة.
تقلب AI Performance المعادلة، إذ تمدّ هذه الرؤى إلى عالم الذكاء الاصطناعي التوليدي. فبدلًا من قياس ترتيب موقعك لكلمة مفتاحية معيّنة، تقيس اللوحة الجديدة ما إذا كان محتواك يُلتقط ويُشار إليه ويُعرض كمصدر موثوق عندما تصوغ أنظمة الذكاء الاصطناعي إجاباتها. الفرق هنا يشبه الفرق بين أن يكون كتابك على رفّ في مكتبة، وأن يُقتبس منه في بحث علمي لشخص ما.
يمكن لأي شخص يملك حسابًا موثّقًا في Bing Webmaster Tools الوصول إلى اللوحة عبر bing.com/webmasters/aiperformance. وتقدّم Microsoft هذه الميزة كخطوة أولى نحو ما تسمّيه أدوات تحسين محركات التوليد (GEO أو Generative Engine Optimization)، وهو مفهوم قد يرسم الطريقة التي يتعامل بها المسوّقون الرقميون مع استراتيجية المحتوى في السنوات المقبلة.
أهم المقاييس التي تتتبّعها اللوحة
تقدّم لوحة AI Performance عدة مقاييس جديدة كليًا على عالم أدوات مشرفي المواقع، ويعالج كلّ منها جانبًا مختلفًا من تفاعل المحتوى مع أنظمة الذكاء الاصطناعي.
إجمالي الاستشهادات (Total Citations)
يحسب هذا المقياس عدد المرات التي يظهر فيها موقعك كمصدر في الإجابات المولّدة بالذكاء الاصطناعي خلال نطاق زمني تختاره. فكلّما أشارت إحدى واجهات الذكاء الاصطناعي، سواء كانت Copilot أو Bing Chat أو أحد تكاملات الشركاء، إلى محتواك أثناء صياغة إجابة، احتُسب ذلك استشهادًا واحدًا. ويمنحك الرقم فكرة واضحة ومباشرة عن مدى اعتماد أنظمة الذكاء الاصطناعي على صفحاتك.
متوسط الصفحات المُستشهد بها (Average Cited Pages)
إذا كان إجمالي الاستشهادات يخبرك بمدى استخدام موقعك إجمالًا، فإن متوسط الصفحات المُستشهد بها يكشف المتوسط اليومي لعدد عناوين URL الفريدة من نطاقك التي يُشار إليها. ارتفاع هذا الرقم يعني أن أنظمة الذكاء الاصطناعي تستقي من مجموعة واسعة من محتواك، لا من صفحة أو صفحتين رائجتين فقط. وهذا الاتساع قد يكون مؤشرًا على سلطة موضوعية قوية في أكثر من مجال.
استعلامات الإسناد (Grounding Queries)
ربما يكون هذا أثمن مقياس من الناحية الاستراتيجية في اللوحة كلها. تعرض استعلامات الإسناد عيّنات من العبارات التي استخدمتها أنظمة الذكاء الاصطناعي عندما استرجعت محتواك واستشهدت به. بعبارة أخرى، يمكنك رؤية الأسئلة أو المواضيع الفعلية التي دفعت نموذج الذكاء الاصطناعي إلى اختيار صفحتك مصدرًا. ولكل من يعمل على تحسين المحتوى، تشبه هذه البيانات نظرة خاطفة خلف الكواليس على طريقة تفسير الذكاء الاصطناعي لمدى صلة محتواك بالموضوع.
نشاط الاستشهاد على مستوى الصفحة (Page-Level Citation Activity)
بدلًا من تجميع كل شيء على مستوى النطاق، تفصّل اللوحة أعداد الاستشهادات حسب كل عنوان URL. وبذلك تحدّد بسرعة الصفحات التي تحمل العبء الأكبر في إجابات الذكاء الاصطناعي. ويصبح رصد الأنماط أسهل بكثير، فربما تُستشهد أدلّة المقارنة لديك عشرة أضعاف مقالات المدوّنة، أو يتفوّق قسم الأسئلة الشائعة باستمرار على المقالات الأطول.
اتجاهات الظهور بمرور الوقت (Visibility Trends Over Time)
يرسم العرض الزمني صعود نشاط الاستشهاد لديك وهبوطه عبر تجارب الذكاء الاصطناعي خلال فترة محدّدة. وقد تؤثر في هذه الاتجاهات عوامل مثل التغيّرات الموسمية وتحديثات المحتوى ونشاط المنافسين وتغيّرات الخوارزميات. ووجود تمثيل مرئي لهذه الحركة يساعدك على ربط تغيّرات نشاط الاستشهاد بالإجراءات التي نفّذتها على موقعك.
"البيانات التي تراها في AI Performance مصدرها منظومة Microsoft وحدها: Copilot وملخّصات Bing المدعومة بالذكاء الاصطناعي وواجهات الشركاء المختارة. ولا تشمل الاستشهادات من المنصات الخارجية."
لماذا يهمّ هذا أصحاب المواقع ومحترفي SEO؟
حتى الآن، كان فهم أداء محتواك داخل إجابات الذكاء الاصطناعي قائمًا في معظمه على التخمين. قد ترى زيارات قادمة من ChatGPT في سجلات التحليلات، وقد تلمح موقعك أحيانًا في إحدى إجابات Perplexity. أما Search Console من Google فيدمج بيانات AI Overviews (الملخّصات التي يولّدها الذكاء الاصطناعي في Google) مع أداء البحث العادي، ما يجعل فصلها أمرًا صعبًا.
لوحة AI Performance من Bing هي أول أداة منظّمة ومخصّصة من منصة كبرى تفصل هذه البيانات في مساحة تقارير خاصة بها. ولهذا التمييز أهميته، لأنه يعترف بحقيقة جوهرية: الاكتشاف القائم على الذكاء الاصطناعي ليس مجرد صيغة أخرى من البحث التقليدي، بل قناة مستقلة لها ديناميكياتها الخاصة، وتستحق إطار قياس خاصًا بها.
بالنسبة إلى محترفي تحسين محركات البحث (SEO)، فالانعكاسات عميقة. فاستراتيجيات المحتوى التي نجحت في التصدّر في البحث العضوي قد لا تُترجم مباشرة إلى نجاح في الاستشهادات لدى الذكاء الاصطناعي. والصفحات التي تحتلّ المراكز الأولى في النتائج العادية قد لا تكون هي نفسها الصفحات التي تفضّل نماذج الذكاء الاصطناعي الاستشهاد بها. وفهم هذه الفجوة، مع امتلاك بيانات تقيسها، يفتح بُعدًا جديدًا للتحسين.
كيف يختلف هذا عن نهج Google؟
تُدرج Google بيانات AI Overviews وAI Mode (وضع الذكاء الاصطناعي) ضمن تقارير الأداء الحالية في Search Console، لكنها لم تُنشئ لوحة مستقلة مخصّصة لبيانات الاستشهاد في الذكاء الاصطناعي. ففي الإعداد الحالي لدى Google، يشغل AI Overviews موضعًا واحدًا في التقارير، وتتشارك كل الروابط داخل الملخّص قيمة الموضع نفسها. لا يوجد تفصيل حسب كل عنوان URL مُستشهد به، ولا بيانات لاستعلامات الإسناد، ولا رسم مخصّص لاتجاهات نشاط الذكاء الاصطناعي.
يذهب نهج Bing أبعد من ذلك في عدة جوانب مهمة. فمن خلال توفير أعداد الاستشهادات على مستوى الصفحة واستعلامات الإسناد والرسوم البيانية الزمنية للاتجاهات، تقدّم لوحة AI Performance صورة أكثر تفصيلًا وقابلية للتطبيق. وقد لفت ذلك انتباه أصوات بارزة في القطاع، إذ أشاد عدد من محترفي SEO المعروفين بالإطلاق على وسائل التواصل الاجتماعي، وأشار بعضهم إلى أن Bing Webmaster Tools دأبت على تجاوز الحدود المألوفة في الشفافية وعمق الميزات مقارنةً بنظيرتها من Google.
قد يدفع هذا الضغط التنافسي Google في نهاية المطاف إلى تطوير تقارير مستقلة مشابهة. فعندما تقدّم منصة ما بيانات يجدها المسوّقون قيّمة، عادةً ما تلحق بها المنصات الأخرى. لكن في الوقت الحالي، تتمتع Bing بميزة واضحة لكونها السبّاقة في مجال تحليلات الذكاء الاصطناعي.
لوحة Bing خطوة أولى متينة، لكنها لا تغطي سوى منظومة Microsoft. هل تريد معرفة أداء محتواك عبر Copilot وChatGPT وPerplexity وGoogle AI Overviews، وكل ذلك في مكان واحد؟ AI Rank Lab يمنحك الصورة الكاملة. ← www.airanklab.com
قيود يجب أخذها في الحسبان
رغم أن هذا الإطلاق واعد، فإنه يأتي مع بعض الثغرات اللافتة، وأهمها غياب بيانات النقرات. فاللوحة تخبرك بعدد مرات الاستشهاد بمحتواك في إجابات الذكاء الاصطناعي، لكنها لا تكشف ما إذا كان المستخدمون الذين يرون تلك الاستشهادات ينقرون فعلًا للوصول إلى موقعك. ومن دون هذه المعلومة، لا يمكنك حساب العائد على الاستثمار أو معرفة ما إذا كان الظهور في الذكاء الاصطناعي يتحوّل إلى زيارات ذات قيمة.
كما أن المقاييس لا تشير إلى الترتيب أو مدى البروز أو الطريقة التي أسهمت بها صفحة معيّنة في إجابة محددة. فقد يظهر الاستشهاد كمصدر رئيسي في أعلى الإجابة، وقد يُدرج كمرجع إضافي في أسفلها، واللوحة تتعامل مع الحالتين بالطريقة نفسها.
وقد أقرّت Microsoft بهذه القيود ولمّحت إلى تطويرات قادمة. إذ أوضح Fabrice Canel من فريق Bing أن هذا "مجرد إصدار تجريبي"، ووعد بإضافة بيانات وميزات جديدة على مدار عام 2026.
خطوات عملية يمكنك اتخاذها الآن
حتى مع القيود الحالية، هناك عدة طرق ملموسة لتوظيف هذه البيانات فورًا.
وثّق موقعك في Bing Webmaster Tools. إن لم تكن قد أنشأت حسابًا في Bing Webmaster Tools بعد، فهذا هو الوقت المناسب. التوثيق بسيط، ويمنحك الوصول إلى لوحة AI Performance إلى جانب جميع ميزات تقارير البحث التقليدية.
حدّد صفحاتك الأكثر استشهادًا. اطّلع على بيانات الاستشهاد على مستوى الصفحة لتعرف أي عناوين URL تحمل العبء الأكبر، ثم اسأل نفسك: ما القاسم المشترك بين هذه الصفحات؟ هل هي منظّمة بعناوين واضحة وإجابات موجزة؟ هل تتناول مواضيع ذات أساس واقعي متين؟ الأنماط التي ترصدها يمكن أن توجّه طريقة بناء محتواك المستقبلي.
ادرس استعلامات الإسناد. تكشف هذه العبارات ما تعتقده أنظمة الذكاء الاصطناعي عن موضوع محتواك. إن تطابقت مع المواضيع التي تستهدفها، فهذا رائع، فإشارات محتواك تعمل كما ينبغي. وإن فاجأتك، فقد يعني ذلك أن محتواك يُفسَّر بطرق غير متوقعة، وهو أمر يستحق التقصّي.
حسّن بنية المحتوى لتسهيل استرجاعه من الذكاء الاصطناعي. توصي إرشادات Microsoft نفسها بالتركيز على العناوين الواضحة، والادعاءات المدعومة بالأدلة، والمعلومات الحديثة والدقيقة، والتمثيل المتسق للكيانات. هذه ممارسات مألوفة في SEO، لكنها تكتسب أهمية جديدة حين تفحص نماذج الذكاء الاصطناعي محتواك بحثًا عن مصادر.
حافظ على تحديث بيانات نشاطك التجاري. بالنسبة إلى الأنشطة التجارية المحلية، توصي Microsoft تحديدًا بالتسجيل في Bing Places for Business. فعندما تجيب أنظمة الذكاء الاصطناعي عن أسئلة مرتبطة بالموقع الجغرافي، مثل البحث عن مطاعم قريبة تتوفر فيها ميزات معيّنة، فإنها تستقي من بيانات الأنشطة التجارية الموثّقة. والقوائم القديمة أو غير الصحيحة تعني فرصًا ضائعة في إجابات الذكاء الاصطناعي.
الصورة الأشمل: عصر تحسين محركات التوليد (GEO) قد بدأ
إن تقديم Microsoft لهذه الأداة كخطوة نحو تحسين محركات التوليد أمر له دلالته. فالمصطلح نفسه يعبّر عن تحوّل في الطريقة التي سيحتاج بها المسوّقون الرقميون إلى التفكير في قابلية الاكتشاف. ركّز SEO التقليدي على رفع ترتيب صفحتك في قائمة، أما GEO فيتعلّق بأن يختار نظام الذكاء الاصطناعي محتواك مصدرًا موثوقًا وهو يجمع إجابة مباشرة للمستخدم.
المهارات متداخلة، من محتوى عالي الجودة وبنية واضحة ومصادر موثوقة، لكن حلقات القياس والتغذية الراجعة للتحسين مختلفة. ففي SEO التقليدي تحسّن من أجل الترتيب، وفي GEO تحسّن من أجل الإدراج والاستشهاد. ولوحة AI Performance هي أول أداة تتيح لك أن تقيس فعلًا ما إذا كانت جهودك في GEO تؤتي ثمارها.
ومع استمرار نمو تجارب البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي عبر منصات مثل Copilot وChatGPT وPerplexity وميزات الذكاء الاصطناعي الخاصة بـGoogle، ستصبح القدرة على تتبّع الاستشهادات في الذكاء الاصطناعي وتحسينها بأهمية تتبّع الترتيب العضوي نفسها. والناشرون الذين يستبقون هذا التحوّل الآن سيكونون في موقع أفضل مع نضج الأدوات وثراء البيانات.
ما الذي يمكن توقّعه لاحقًا؟
أشارت Microsoft إلى أن هذا الإصدار التجريبي العام مجرد بداية. إذ تخطط الشركة لتحسين المقاييس الحالية وإضافة نقاط بيانات جديدة ومواصلة العمل مع الناشرين ومجتمع مشرفي المواقع لتوسيع قدرات الأداة. وستكون إضافة بيانات النقرات أكبر تحسين منفرد من حيث الأثر، لأنها ستمنح الناشرين القدرة على ربط الظهور في الذكاء الاصطناعي بالزيارات الفعلية للموقع.
وبعيدًا عن Bing، يراقب القطاع بأكمله الأمر عن كثب. فإذا أثبتت Microsoft أن الشفافية حول الاستشهادات في الذكاء الاصطناعي تخلق منظومة أفضل للناشرين ومنصات الذكاء الاصطناعي على حد سواء، فستواجه محركات البحث الأخرى ومزوّدو الذكاء الاصطناعي ضغطًا لتقديم أدوات مماثلة. وقد تُسرّع ديناميكيات التنافس بين Microsoft وGoogle واللاعبين الناشئين في البحث بالذكاء الاصطناعي تطوير أطر أكثر تطورًا لقياس GEO في القطاع كله.
كلمة أخيرة
يمثّل إطلاق AI Performance في Bing Webmaster Tools محطة مهمة في فهمنا لظهور المحتوى في عصر الذكاء الاصطناعي التوليدي. إنه ليس حلًا متكاملًا، فغياب بيانات النقرات وتفاصيل بروز الاستشهاد يحدّ من فائدته الحالية. لكنه خطوة أولى حقيقية لم تخطُها أي منصة كبرى أخرى حتى الآن.
الرسالة لأصحاب المواقع واضحة: قواعد قابلية الاكتشاف تتّسع. ما زال الترتيب الجيد في نتائج البحث العضوي مهمًا، لكنه لم يعد الصورة كاملة. وفهم الطريقة التي تختار بها أنظمة الذكاء الاصطناعي محتواك وتستشهد به وتعرضه أصبح بالقدر نفسه من الأهمية. وللمرة الأولى، توجد أداة حقيقية تساعدك على قياس ذلك.
إذا كنت تدير موقعًا ويهمّك أين يظهر محتواك، سواء في صفحة نتائج البحث أو داخل إجابة يولّدها الذكاء الاصطناعي، فهذا وقت مناسب لتسجيل الدخول إلى Bing Webmaster Tools واستكشاف لوحة AI Performance والبدء في بناء فهمك لهذه الآفاق الجديدة.
Get a free AI ranking consultation
Want your brand to show up when ChatGPT, Gemini and Perplexity answer questions in your market? Tell us about your site and our team will send a personalized strategy.
