Keyword-Recherche kostenlos: Der Workflow Schritt für Schritt

Die meisten Ratgeber zur „Keyword-Recherche“ sind in Wahrheit Tool-Listen mit einer Anleitungs-Überschrift. Dieser hier nicht. Hier bekommst du die tatsächliche Abfolge der Schritte, mit der du Keywords recherchierst, ohne für ein Tool zu bezahlen – und zwar in der Reihenfolge, die dir unnötige Arbeit erspart. Wer die Reihenfolge ignoriert, feilt am Ende an Google-Trends-Kurven für ein Thema, von dem die Search Console längst sagt, dass es tot ist. Oder schätzt Suchvolumen, bevor überhaupt notiert ist, wie die eigenen Kunden eigentlich reden. Hältst du dich an die Reihenfolge, liefert jeder Schritt dem nächsten echte Daten statt Vermutungen.

Der kostenlose Workflow sieht Schritt für Schritt so aus: Zuerst schreibst du die echte Sprache deiner Kunden auf. Dann erweiterst du sie mit Googles Autovervollständigung und dem Feld „Ähnliche Fragen“ (People Also Ask). Ist die Website schon live, prüfst du in der Google Search Console, wofür du bereits rankst. Danach holst du dir eine Suchvolumen-Spanne aus dem Google Keyword Planner, prüfst in Google Trends, wohin sich das Interesse bewegt, und jagst die Shortlist für einen Difficulty-Score durch ein kostenloses Keyword-Tool. Was übrig bleibt, bündelst du zu Clustern und ordnest es Seiten zu. Und bevor auch nur ein Wort geschrieben wird, gleichst du die Suchintention mit der echten Ergebnisseite ab. Acht Schritte, alle kostenlos, in einer Reihenfolge, auf die es wirklich ankommt.

Schritt 1: Seed-Themen in den Worten deiner Kunden notieren

Bevor du irgendein Tool öffnest, schreibst du 10–20 Seed-Begriffe auf – mit genau den Worten, die Kunden, Support-Tickets, Vertriebsgespräche und Bewertungen schon verwenden. Nicht mit dem internen Fachjargon, mit dem dein Team das Produkt beschreibt. Ein SaaS-Unternehmen, das sein Feature intern „Workflow-Automation-Engine“ nennt, stellt vielleicht fest, dass Kunden nach „wie höre ich auf, das von Hand zu machen“ suchen – ein völlig anderes Keyword. Dieser Schritt kostet nichts außer Aufmerksamkeit. Und er ist wichtig, weil jeder spätere Schritt – Autovervollständigung, Search Console, Keyword Planner – nur auf den Seeds aufbaut, die du ihm gibst. Schlechte Seeds ergeben eine hübsch polierte Liste mit den falschen Keywords.

Schritt 2: Longtail-Formulierungen aus Autovervollständigung und „Ähnliche Fragen“ ziehen

Tipp jeden Seed-Begriff in die Google-Suche ein und notiere alle Vorschläge der Autovervollständigung. Dann gehst du das Alphabet durch („keyword recherche a“, „keyword recherche b“ und so weiter) und bringst so Longtail-Varianten ans Licht, auf die du selbst nie gekommen wärst. Scroll auf der Ergebnisseite zum Feld „Ähnliche Fragen“ und klapp jede Frage auf – jeder Klick zeigt weitere verwandte Fragen. Damit bekommst du praktisch eine kostenlose, von echten Nutzern erstellte Liste der Teilfragen, die rund um das Thema gestellt werden. Dieser Schritt ist wichtiger, als er aussieht: Laut Backlinkos Analyse von 306 Millionen Keywords sind 91,8 % aller Suchanfragen Longtail-Anfragen, obwohl diese Longtail-Begriffe zusammen nur 3,3 % des gesamten Suchvolumens ausmachen. Anders gesagt: Fast alles, was Menschen tatsächlich eintippen, ist länger und spezifischer als das Seed-Keyword, mit dem du gestartet bist. Autovervollständigung und „Ähnliche Fragen“ sind der kostenlose Weg zu genau diesen Formulierungen.

Schritt 3: Die Suchanfragen aus der Google Search Console holen, für die du schon rankst

Taugt die Google Search Console für die Keyword-Recherche? Ja – und wenn die Website schon live ist, sollte sie sogar die erste Datenquelle sein, noch vor Keyword Planner oder Trends. Denn sie zeigt Nachfrage, die bereits Klicks bringt, statt Nachfrage, die du nur vermutest. Öffne „Leistung“ > „Suchergebnisse“ und schau dir den Tab „Suchanfragen“ an. Laut Googles eigener Search-Console-Dokumentation erfasst der Bericht Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position für jede Suchanfrage, bei der deine Seiten aufgetaucht sind. Google empfiehlt ausdrücklich, mit diesen Daten herauszufinden, „welche Suchanfragen Traffic auf deine Website bringen“. Filtere nach Suchanfragen, bei denen deine Seite auf Position 5–15 rankt und ordentlich Impressionen hat. Das sind Keywords, für die du schon gefunden wirst, aber noch nicht gewinnst – eine deutlich günstigere Chance, als bei einem brandneuen Keyword bei null anzufangen. Eine ganz neue Website hat noch keine Search-Console-Historie; dann springst du direkt zu Schritt 4.

Schritt 4: Echtes (wenn auch grobes) Suchvolumen aus dem Google Keyword Planner holen, ganz ohne Anzeigen

Der Keyword Planner von Google Ads (in der deutschen Oberfläche „Keyword-Planer“) ist kostenlos, und du musst keine Anzeigen schalten. Wähl bei der Kontoeinrichtung die Option, das Konto ohne Kampagne anzulegen, öffne dann „Tools“ > „Keyword-Planer“ und nutze „Neue Keywords finden“. Was die meisten Ratgeber zur kostenlosen Keyword-Recherche verschweigen, ist die eigentliche Einschränkung: Eine Analyse von 60 Millionen Keywords durch Authoritas ergab, dass Konten ohne aktive Werbeausgaben nur rund sieben grobe Volumen-Spannen sehen (10, 100, 1K–10K, 10K–100K usw.). Konten mit auch nur einer kleinen aktiven Kampagne schalten dagegen rund 60 deutlich engere Spannen und nahezu exakte Monatswerte frei. Ein Keyword mit „1K–10K“ kann 1.200 Suchen im Monat haben oder 9.800 – eine viel zu breite Spanne, um zwei ähnliche Keywords sicher gegeneinander zu priorisieren. Nutze die kostenlosen, groben Werte deshalb, um Keywords mit wirklich geringer Nachfrage auszusortieren (die Spannen 0–10 und 10–100) – nicht, um Keywords in eine Rangfolge zu bringen, die in derselben breiten Spanne landen.

Schritt 5: Entwicklung und Saisonalität in Google Trends prüfen

Was zeigt Google Trends eigentlich, das bei der Keyword-Recherche hilft? Kein absolutes Suchvolumen – Trends zeigt nur das relative Interesse im Zeitverlauf, skaliert von 0–100 im Verhältnis zum Höchstwert im gewählten Zeitraum. Genau das macht es zum nützlichen Check für die Keywords, die Schritt 4 überstanden haben: Du siehst, ob das Interesse an einem Keyword stagniert, saisonal schwankt, steigt oder nachlässt – etwas, das eine einzelne Volumenzahl nicht zeigen kann. Gib bis zu vier Begriffe im Feld „Vergleichen“ ein, um sie nebeneinander zu sehen. Laut Googles eigener Trends-Dokumentation zeigt eine verwandte Suche einen prozentualen Anstieg an – oder das Label „Breakout“, wenn das Wachstum über 5.000 % liegt. Das ist ein starkes Frühsignal für ein aufkommendes Thema, bevor es irgendwo anders mit echtem Volumen auftaucht. Eine Suchvolumen-Zahl liefert Trends überhaupt nicht, wohl aber die Richtung. Und die Richtung entscheidet mit, ob du ein Keyword jetzt priorisierst oder für später aufhebst.

Schritt 6: Die Shortlist mit den kostenlosen Startcredits durch den Keyword Planner von AI Rank Lab schicken, um die Keyword Difficulty zu sehen

Ist der Keyword Planner von AI Rank Lab wirklich kostenlos? Nicht als dauerhafter Tarif – und die Grenzen solltest du kennen, bevor du dich darauf verlässt. Es gibt keinen Gratis-Tarif, aber die 100 kostenlosen Credits bei der Registrierung (ohne Kreditkarte) reichen für etwa fünf Keyword-Abfragen mit den zwei Kennzahlen, auf die es in dieser Phase am meisten ankommt: Suchvolumen und Keyword Difficulty. Alles bis hierhin – Autovervollständigung, Search Console, Keyword Planner, Trends – sagt dir, wonach Menschen suchen und ungefähr wie oft. Nichts davon verrät dir, wie schwer es tatsächlich ist, für ein bestimmtes Keyword zu ranken. Genau diese Lücke schließt dieser Schritt: Gib deine Shortlist aus den Schritten 1–5 im Rahmen deiner Credits in kleinen Portionen in den Keyword Planner von AI Rank Lab ein und streich mithilfe des Difficulty-Scores alles, wonach zwar gesucht wird, wofür du mit der aktuellen Autorität deiner Website aber realistisch nicht ranken kannst. Intensivere Nutzung – etwa Wettbewerber-Gap-Analysen, der AI Opportunity Score und historische Trenddaten für eine lange Liste – braucht die Credits eines bezahlten Tarifs. Die Startcredits reichen genau für diesen Validierungsschritt, nicht dafür, dein komplettes Keyword-Universum in einem Rutsch durchlaufen zu lassen.

Schritt 7: Die übrig gebliebenen Keywords zu Clustern bündeln und Seiten zuordnen

Wie ordnest du Keywords in Cluster und weist sie Seiten zu? Gruppiere alle Keywords, die die Schritte 1–6 überstanden haben, nach gemeinsamer Suchintention und gemeinsamem Thema – nicht nach exaktem Wortlaut. „beste Projektmanagement-Software“ und „Top-Projektmanagement-Tools“ sind unterschiedliche Formulierungen, die auf dieselbe Seite zielen. Jedes Cluster wird zu einer Seite, nicht jedes Keyword zu einer eigenen Seite. Wer für jede nahe Variante eine eigene dünne Seite schreibt, produziert genau das, was Suchmaschinen als minderwertigen, doppelten Content einstufen. Setz das Haupt-Keyword des Clusters in den Seitentitel und den ersten Absatz und lass die Longtail-Varianten aus Schritt 2 ganz natürlich in Zwischenüberschriften und Fließtext auftauchen, wo sie aufgegriffen werden, ohne erzwungen zu wirken. Eine Tabelle mit drei Spalten – Cluster-Name, Zielseite und die Keyword-Liste darunter – reicht völlig. Für diesen Schritt brauchst du keine spezielle Software.

Schritt 8: Die Suchintention an der echten SERP prüfen, bevor du ein Keyword angehst

Wie prüfst du die Suchintention, bevor du auf ein Keyword setzt? Bevor du irgendetwas schreibst, suchst du selbst nach genau diesem Keyword und schaust dir an, was tatsächlich rankt. Sind die Top-Ergebnisse alle Produktseiten und deine Seite wäre ein Blogartikel (oder umgekehrt), dann passt die Intention des Keywords nicht zu dem Content, den du planst – egal, wie gut Volumen und Difficulty aussahen. Diesen Schritt lassen die meisten Ratgeber zur kostenlosen Keyword-Recherche komplett aus. Sie behandeln „Suchintention“ als Klassifizierungsübung (informational, kommerziell, transaktional, navigational), statt sie anhand der echten Ergebnisse auf Seite eins zu überprüfen. Dabei sind genau diese Ergebnisse die einzige Quelle, die zeigt, was Googles Ranking-Systeme aktuell für die Absicht hinter der Suchanfrage halten. Es kostet dich nichts außer zwei Minuten pro Keyword und deckt Unstimmigkeiten auf, die Volumen- und Difficulty-Daten allein nicht erkennen.

Wo kostenlose Keyword-Recherche wirklich an ihre Grenzen stößt

Wo liegen die tatsächlichen Grenzen kostenloser Keyword-Tools? Jede Quelle in diesem Workflow zahlt für ihr „kostenlos“ mit einer von drei Sachen: Präzision (die groben Spannen im Keyword Planner statt exakter Volumen), Umfang (die begrenzten Startcredits von AI Rank Lab und die täglichen Abfragelimits der meisten Gratis-Tools) oder Reichweite (die Search Console zeigt nur Suchanfragen, für die du schon rankst, und Trends nur relatives Interesse statt absoluter Nachfrage). Nichts davon macht den kostenlosen Workflow schlechter für die Entscheidung, um die es in dieser Phase eigentlich geht: worüber du als Nächstes schreibst. Es heißt nur, dass der kostenlose Weg pro Keyword länger dauert und begrenzt, wie viele Keywords du an einem Tag vollständig validieren kannst. Die Landingpage von Semrushs Keyword Magic Tool ist hier ein aufschlussreicher Vergleich: Sie verspricht eine Datenbank mit „mehr als 26 Milliarden Keywords“ und beschreibt einen Rechercheprozess in sechs Schritten. Der beginnt aber bei „erweitere deine Liste mit einem Keyword-Tool“ und überspringt damit das Sammeln der Seeds und die Prüfung der Suchintention, die im Workflow oben davor und danach kommen. Außerdem verrät die Seite nur, dass kostenlose Nutzer „eine begrenzte Anzahl“ an Vorschlägen bekommen, ohne zu sagen, wie viele das tatsächlich sind. Bezahlte Tools heben die Tageslimits auf und machen die Volumenwerte präziser. Die Schritte 1, 7 und 8 musst du trotzdem von Hand erledigen – denn kein Tool, ob kostenlos oder bezahlt, kann für dich die Support-Tickets deiner Kunden lesen oder die Suchintention an der echten Ergebnisseite beurteilen.

Daran ändert sich auch nichts, wenn das Ziel kein klassischer blauer Link ist, sondern eine KI-generierte Antwort. Googles eigene Hinweise zu generativen KI-Funktionen in der Suche stellen klar, dass diese Funktionen auf denselben zentralen Ranking- und Qualitätssystemen beruhen wie die regulären Suchergebnisse und aus demselben Index schöpfen. Ein Keyword-Workflow, der auf echter Kundensprache, bestätigter Nachfrage und geprüfter Suchintention aufbaut, ist derselbe – egal, ob die Seite am Ende als organisches Top-10-Ergebnis landet oder als Quelle in einer KI-generierten Übersicht zitiert wird.