AI-zoeken is geen experiment meer, het is infrastructuur geworden. In 2026 zijn door AI gegenereerde antwoorden de standaard op Google, een kernfunctie van Microsoft Bing en het complete product van platforms als Perplexity. In dit marktrapport zetten we de actuele cijfers, de prestaties per platform en de adoptie per branche op een rij. Zo weet je als marketingleider precies waar AI-zoeken nu staat, en waar het naartoe gaat.
Marktomvang en groei: de cijfers van 2026
De AI-zoekmarkt omvat alle tools, platforms en diensten achter het ophalen van informatie met AI. De belangrijkste cijfers voor 2026, uit meerdere onderzoeksbronnen:
ChatGPT (OpenAI): 2,8 miljard maandelijks actieve gebruikers; 64% marktaandeel onder AI-chatbots; OpenAI mikt op $29,4 miljard omzet in 2026
Google Gemini: 21,5% marktaandeel; 2 miljard bezoeken per maand (647% groei op jaarbasis); 650 miljoen maandelijks actieve gebruikers
Perplexity AI: 6,6% aandeel in de AI-zoekmarkt; ruim 780 miljoen zoekopdrachten per maand; $148 miljoen ARR; 370% groei op jaarbasis
Claude (Anthropic): 2% marktaandeel; circa 20 miljoen gebruikers; sterk in het zakelijke en professionele segment
DeepSeek: 4% marktaandeel; groeit hard in bepaalde regio's
Totaal aantal gebruikers van AI-chatbots wereldwijd: meer dan 987 miljoen in 2026
De wereldwijde chatbotmarkt is in 2026 $10,32–$11,45 miljard waard en groeit naar $32,45 miljard in 2031 (CAGR van 23,15%). Het segment van generatieve AI-chatbots alleen al is $12,98 miljard waard en groeit met een CAGR van 31,11%.
Verkeersverdeling: hoe AI het verwijzingsverkeer verandert
Met de opkomst van AI-zoeken is er een nieuwe categorie verwijzingsverkeer bijgekomen: kliks die uit AI komen. Tegelijk daalt de doorklikratio (CTR) van traditionele organische zoekresultaten:
Verkeersbron | Trend 2024 | Verwachting 2026 |
|---|---|---|
Traditioneel organisch verkeer uit Google | Dalend (AI Overviews) | –15% tot –25% CTR op informatieve zoekopdrachten |
Kliks vanuit Google AI Overviews | Opkomend | Bescheiden, maar groeiend |
Verwijzingen vanuit Perplexity | Snelle groei | Substantieel voor wie vroeg met AEO begon |
Kliks vanuit ChatGPT Search | Beginfase | Groeiend; bronlinks zichtbaar |
Bing / Copilot | Stabiele AI-integratie | Constante zakelijke verwijzingen |
Adoptie per branche
Hoe ver AI-zoeken is doorgedrongen, verschilt sterk per branche. Dit zijn de sectoren waar AEO in 2026 het meest urgent is:
B2B-SaaS: hoge urgentie. AI Overviews domineren zoekopdrachten waarin software wordt vergeleken en how-to-vragen; verkeer naar demo-aanvragen staat onder druk
Gezondheidsinformatie: zeer hoge urgentie. AI beantwoordt het merendeel van de vragen over symptomen en behandelingen; nauwkeurigheid en E-E-A-T zijn cruciaal
Financiële dienstverlening: hoge urgentie. AI beantwoordt vragen over persoonlijke financiën, beleggen en het vergelijken van producten
Juridische informatie: hoge urgentie. AI geeft op grote schaal eerste juridische informatie; autoriteitssignalen zijn onmisbaar
E-commerce: gemiddelde urgentie. Productzoekopdrachten draaien nog op traditionele SEO, maar AI rukt op bij vergelijkingen en reviews
Lokale dienstverlening: lagere urgentie. Voor lokale zoekopdrachten blijven Google Maps en klassieke lokale SEO dominant
Impact op bedrijven: wie wint en wie verliest
De overstap naar AI-zoeken levert onder uitgevers en merken een duidelijke tweedeling op tussen winnaars en verliezers:
Winnaars: merken met sterke E-E-A-T-signalen, uitgebreide gestructureerde data, eigen onderzoek en een vroeg gestart AEO-programma. Bij hen compenseren AI-citaties de lagere organische doorklikratio. Sommigen zien hun merkzichtbaarheid per saldo zelfs groeien, terwijl het directe verkeer daalt.
Verliezers: contentfarms, aggregatorsites en merken met dunne, anonieme content. Zij verliezen fors verkeer door AI Overviews en worden nauwelijks geciteerd door AI. Vooral de "middelmatige content" die op pagina 2–3 van Google stond, is kwetsbaar.
De overgang naar AI-zoeken is de grootste verschuiving in digitale marketing sinds mobiel in 2016 het belangrijkste zoekplatform werd. Merken die hun contentstrategie afstemmen op het tijdperk van antwoordmachines komen er een stuk sterker uit. Wie dat niet doet, ziet zijn verkeer structureel weglekken.
De belangrijkste markttrends voor 2026–2027
Geld verdienen met AI-zoeken: reken erop dat alle grote platforms voor eind 2026 betaalde plaatsingen in AI-antwoorden introduceren
Multimodaal AI-zoeken: zoekopdrachten met beeld en spraak breiden AI-antwoorden uit naar nieuwe soorten content
Agentic AI: AI-assistenten gaan van vragen beantwoorden naar zelf actie ondernemen, zoals boeken, kopen en formulieren invullen
Analytics voor AI-zoeken: er komen gespecialiseerde tools (zoals AI Rank Lab) om je prestaties in AI-zoekmachines te meten
Zero-click in cijfers
Zero-click is dé uitdaging voor uitgevers in het tijdperk van AI-zoeken. Dit zijn de huidige metingen:
Metriek | 2024 | 2025 | Trend 2026 |
|---|---|---|---|
Google-zoekopdrachten in de VS zonder klik | ~58% | 60%+ | Stijgend richting 65%+ |
Zero-click-percentage bij AI Overviews (zoekopdrachten met een AI Overview) | 75% | 83% | Stabiel / lichte stijging |
Lagere CTR door AI Overviews t.o.v. traditionele resultaten | 34,5% | 58% | Stabiliserend |
Groei van AI-verwijzingsverkeer op jaarbasis | +180% | +357% | Vlakt af, maar nog steeds sterk |
Per saldo staan uitgevers van informatieve content voor een structureel omzetprobleem. AEO, oftewel zorgen dat je merk in AI-antwoorden verschijnt, ook zonder klik, is de belangrijkste manier om dat op te vangen.
Concrete actiepunten voor marketingleiders
Direct (0–30 dagen): leg een nulmeting voor AI-zoeken vast. Voer je 20 belangrijkste zoekwoorden in bij ChatGPT, Gemini en Perplexity en noteer welke concurrenten verschijnen
Korte termijn (30–90 dagen): voeg FAQPage-schema toe aan je belangrijkste pagina's, vermeld de expertise van auteurs bij gepubliceerde content en maak een LLMs.txt aan
Middellange termijn (90–180 dagen): bouw contentclusters rond zoekopdrachten die eerst in AI worden gesteld, publiceer eigen data en zet programma's op om de autoriteit van je auteurs te versterken
Lange termijn (6–24 maanden): maak autoriteit in AI-citaties een belangrijke marketing-KPI naast organisch verkeer, en investeer in een eigen infrastructuur voor AEO-monitoring
De belangrijkste inzichten
ChatGPT heeft 2,8 miljard maandelijks actieve gebruikers (64% marktaandeel) en Gemini groeide met 647% naar 2 miljard bezoeken. Aan de top is het publiek van AI-zoeken vergelijkbaar met dat van traditioneel zoeken
Bij 83% van de zoekopdrachten met een AI Overview volgt geen klik. Zichtbaarheid van je merk in AI-antwoorden is de nieuwe vertoningsmetriek
AI-verwijzingsverkeer groeide met 357% op jaarbasis. Investeren in AEO levert meetbare bedrijfsresultaten op
Gartner voorspelt tot 2028 een daling van 50% in organisch verkeer. Die overgang valt ruim binnen de planningshorizon van de meeste marketingteams
De winnaars in de AI-zoekmarkt onderscheiden zich door sterke E-E-A-T, complete gestructureerde data en vroege investeringen in AEO
Volg hoe jouw merk presteert in deze snel veranderende markt met AI Rank Lab: volledig inzicht in je zichtbaarheid in AI-zoekmachines, in ChatGPT, Gemini, Perplexity en Claude.
Get a free AI ranking consultation
Want your brand to show up when ChatGPT, Gemini and Perplexity answer questions in your market? Tell us about your site and our team will send a personalized strategy.
