Met de opkomst van AI-gedreven zoekervaringen, van Google’s AI Overviews (de AI-samenvattingen boven de zoekresultaten) tot platforms als ChatGPT, Perplexity en Claude, ligt er één grote vraag op tafel bij marketeers: converteert verkeer uit Large Language Models (LLM’s) beter dan klassiek organisch zoekverkeer?
SEO is al jaren de ruggengraat van online vindbaarheid. Maar nu generatieve AI-tools zo snel terrein winnen, vragen bedrijven zich af of hun doelgroep langzaam wegtrekt uit de zoekresultaten (SERP’s) en richting AI-antwoorden gaat.
Om daar duidelijkheid in te krijgen, analyseerde nieuw onderzoek zes maanden aan GA4-data van tientallen websites. De vergelijking: hoe converteren organische bezoekers ten opzichte van bezoekers die binnenkomen via LLM-bronvermeldingen of -verwijzingen? De uitkomst is misschien anders dan je verwacht.
LLM-verkeer vs. organisch zoekverkeer: wat zeggen de cijfers?
Het onderzoek keek naar 54 websites in zowel B2B als B2C. Dit is wat eruit kwam:
Bezoekers via klassieke organische zoekkanalen converteerden met ongeveer 4,6%.
Bezoekers via LLM-verwijzingen scoorden iets hoger: net onder de 4,9%.
Op het eerste gezicht wint LLM-verkeer dus nipt. Maar let op: het verschil was zo klein dat de onderzoekers het statistisch niet significant noemden. Er is dus geen bewijs dat bezoekers uit LLM’s van nature van “betere kwaliteit” zijn dan organische bezoekers.
En belangrijker nog: het echte probleem is schaal.
Organisch zoekverkeer was goed voor zo’n een derde van alle sessies.
LLM-verwijzingen waren goed voor minder dan 1% van het verkeer.
Ook als LLM-bezoekers op papier net iets beter presteren, is het volume simpelweg te klein om de schaal van organisch zoekverkeer te evenaren.
Sommige analisten vroegen zich af: “Hebben gebruikers echt een hogere intentie als ze vanuit een LLM doorklikken naar een website?” Een uitgebreide studie van SALT.agency beantwoordt die vraag met data van ruim 600.000 sessies uit LLM’s tegenover meer dan 188 miljoen organische sessies. Over de hele linie presteert klassiek organisch verkeer doorgaans beter dan LLM-verwijzingen op engagement en conversie. Er zijn een paar uitzonderingen per branche, zoals zorg, carrière en catalogussites, waar LLM-verwijzingen organisch verkeer net verslaan op Key Event Conversion Rate (KECVR).
Wat betekent dit voor jou als marketeer?
1. Organisch blijft de motor
Organisch zoekverkeer blijft de belangrijkste bron van verkeer en conversies. Zolang LLM’s niet genoeg volume opleveren, kunnen ze gewoon niet vervangen wat SEO vandaag oplevert.
2. LLM-verkeer is een bonus, geen basis
Zie sessies uit LLM’s voorlopig als een aanvullende bron van zichtbaarheid: mooi meegenomen als het gebeurt, maar niet iets om je pipeline op te bouwen.
3. Kwaliteit is geen garantie
Het idee dat AI-verwijzingen bezoekers met een “hogere intentie” opleveren, houdt in de praktijk geen stand. De resultaten verschillen per branche, per niche en zelfs per zoekvraag.
De data uitgesplitst: B2B vs. B2C
Het onderzoek ging nog een stap verder en splitste de resultaten op in business-to-business en business-to-consumer websites.
B2B-sites
Organisch: ~1,7% conversie
LLM-verwijzingen: ~2% conversie
Een minimaal verschil, en ook hier statistisch niet betekenisvol.
B2C-sites
Organisch: ~8,5% conversie
LLM-verwijzingen: ~10,3% conversie
LLM-verkeer in B2C leek sterker, maar door het lage volume was de impact verwaarloosbaar.
Dat bevestigt de conclusie: LLM-verkeer kan prima presteren, maar is te klein om op te leunen.
Waarom marketeers toch enthousiast zijn over LLM’s
Ondanks deze bescheiden cijfers is de buzz rond LLM-verkeer echt. Hoe komt dat?
AI-adoptie gaat steeds sneller. Generatieve zoekmachines bepalen nu al hoe mensen online hun vragen stellen.
Bronvermeldingen in AI-antwoorden voelen gezaghebbend. Genoemd worden door ChatGPT of Perplexity kan de geloofwaardigheid van je merk versterken.
Het gaat om de lange termijn. Het LLM-verkeer van vandaag is klein, maar het aandeel van morgen kan flink zijn als gebruikers hun gewoontes aanpassen.
Maar dan de realitycheck: vandaag vervangen LLM’s SEO niet. Ze vullen het aan.
Hoe AI Rank Lab naar deze verschuiving kijkt
Bij AI Rank Lab volgen we SEO, AEO (Answer Engine Optimization, optimalisatie voor antwoordmachines) en GEO (Generative Engine Optimization, optimalisatie voor generatieve zoekmachines) samen, omdat ze samen een hybride strategie vormen.
Zo zien wij het speelveld:
SEO blijft je fundament. Je hebt geoptimaliseerde, crawlbare content nodig die aansluit op de zoekintentie om te ranken in zoekmachines.
AEO maakt je “klaar voor AI-antwoorden”. Vraag-en-antwoordformats, schema-markup en beknopte uitleg vergroten de kans dat je geciteerd wordt.
GEO maakt je zichtbaarheid toekomstbestendig. Door entiteiten duidelijk te maken, kennisgrafen op te bouwen en LLM’s gestructureerde data te geven, positioneer je jezelf voor vindbaarheid via AI op de lange termijn.
Kortom: laat SEO niet los, maar negeer AEO en GEO ook niet.
Waarom schaal zwaarder weegt dan conversieratio
Een eenvoudig rekenvoorbeeld:
Stel dat je site 100.000 bezoeken per maand krijgt.
Organisch zoekverkeer levert 32.000 sessies op met een conversieratio van 4,6% → dat zijn 1.472 conversies.
LLM-verwijzingen leveren 240 sessies op met een iets hogere conversieratio van 4,9% → dat zijn maar 12 conversies.
Zelfs als het verschil in conversieratio echt zou zijn, laten de absolute aantallen zien dat organisch de resultaten domineert.
Daarom blijft SEO cruciaal: schaal bepaalt de impact.
De mythe van de LLM-bezoeker met “betere intentie”
Sommige marketeers stellen dat gebruikers die via AI-platforms binnenkomen serieuzer zijn, omdat ze met samengestelde antwoorden werken in plaats van zoekresultaten te scannen. Maar het onderzoek laat zien dat daar geen algemene waarheid in zit.
In de zorg blijven LLM-bezoekers soms langer hangen.
In e-commerce levert organisch nog steeds meer verkopen op.
Op carrière- en onderwijssites presteren LLM-verwijzingen soms beter, maar ook daar is het volume te laag.
Dat bewijst dat de context van je branche zwaarder weegt dan de hype rond een platform.
Wat staat AI-zoeken te wachten?
AI-zoeken groeit onmiskenbaar. Recente marktrapporten laten zien dat:
AI-zoekmachines nu al meer dan 5% van het Amerikaanse desktopzoekverkeer verwerken.
Platforms als Perplexity en ChatGPT een trouwe gebruikersgroep opbouwen die liever via een gesprek informatie vindt.
Google’s AI Overviews de zoekresultatenpagina veranderen en minder klikken naar de klassieke resultaten opleveren.
Toch zitten we nog in de vroege fase van adoptie. Het kan nog jaren duren voordat LLM-verkeer in alle branches zelfs maar 5–10% van de sitebezoeken haalt.
Daarom is een gebalanceerde strategie essentieel.
Zo optimaliseer je voor zowel SEO als LLM-verwijzingen
Een praktisch stappenplan om je content zichtbaar te maken in klassieke zoekresultaten én in AI-antwoorden:
Schrijf in een vraag-en-antwoordformat. Speel in op hoe gebruikers (en AI) hun vragen formuleren.
Gebruik gestructureerde data. Schema-markup, FAQ’s en how-to-blokken maken je content makkelijker te extraheren.
Bouw autoriteit op. AI-modellen citeren bronnen die ze betrouwbaar vinden. Publiceer inzichten en data met echte expertise erachter.
Meet nieuwe KPI’s. Kijk niet alleen naar zoekwoordposities, maar meet ook je AI-zichtbaarheid, hoe vaak je geciteerd wordt en je aandeel in AI-antwoorden.
Experimenteer met entiteitsoptimalisatie. Voeg llms.txt-bestanden, gestructureerde entiteiten en semantische relaties toe, zodat LLM’s je content beter begrijpen.
Een gebalanceerde toekomst: SEO + AEO + GEO
De toekomst draait niet om kiezen tussen SEO of AI, maar om strategieën combineren:
SEO zorgt voor stabiel verkeer op schaal.
AEO zorgt ervoor dat jouw merk “het antwoord” wordt.
GEO legt de basis voor opkomende generatieve platforms.
Marketeers die alle drie op orde hebben, staan er het best voor nu zoeken verandert.
Tot slot
Converteert LLM-verkeer dus beter dan organisch? Het bewijs zegt: niet echt.
Ja, LLM-verwijzingen laten soms een iets hoger conversiepercentage zien, maar het verschil is verwaarloosbaar en het aandeel in het verkeer is te klein om echt verschil te maken.
Organisch zoekverkeer blijft domineren in zowel volume als conversies en is daarmee het fundament van je digitale strategie.
Tegelijk betekent de groei van AI-platforms dat je Answer Engine Optimization en Generative Engine Optimization niet kunt negeren. Samen maken ze je content klaar voor de toekomst en beschermen ze je zichtbaarheid van vandaag.
Bij AI Rank Lab geloven we dat balans de slimste zet is:
Houd je SEO sterk.
Bouw daar AEO en GEO bovenop.
Volg hoe AI-bronvermeldingen zich ontwikkelen.
De winnaars van 2025 en daarna zijn niet degenen die de hype najagen, maar degenen die hybride strategieën bouwen die werken in zoekmachines én AI-zoekmachines.
Get a free AI ranking consultation
Want your brand to show up when ChatGPT, Gemini and Perplexity answer questions in your market? Tell us about your site and our team will send a personalized strategy.
